上个月底，欧盟德国法院的一项判决表明Louis Vuitton将不再拥有对米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权，其理由在于商标简单、缺乏显著特征、棋盘格图案已经被广泛使用等等。判决下发之后，即便没有了棋盘格的专属权，也无法阻止Louis Vuitton夏季系列再次登录，夏季V系列代表离沙滩、海浪，大字样的V系列，不仅是品牌代表性字母之一，主题更是象征着Volez（飞行）、Voguez（航海）和Voyagez（旅行）等陆、海、空3种旅行方式。

 

Louis Vuitton的棋盘格图案曾运用于Louis Vuitton的多款皮具、手袋、旅行工具等产品上，在欧盟不同国家也各有区分。但德国柏林的 Nanu Nana 公司认为该图案已经大众化，故而申请注销 LV 的商标拥有权。尽管对于棋盘格拥有权的判决只在欧盟范围内有效，但所谓胜也 logo 败也 logo,《金融时报》的一份报告表明 LV 在中国消费者心目中地位下滑已是不争的事实，特别是在京沪广深等一线城市，而今数据显示只有18.8%的消费者会首选 LV。


▲ Louis Vuitton 2013 春夏女装系列中被广泛运用的棋盘格图案。

实际上，奢侈品遇商标起诉反败为胜也早有先例。2012年著名的红底鞋品牌Christian Louboutin就曾因单一颜色为由在对YSL的起诉中败诉，但在最终的上诉中获胜，保住了其经典颜色图案。不过，商标维权也非易事，如2013年Burberry经典格子图案商标曾被中国工商总局商标局撤销，品牌虽宣称将上诉但随后未有相关跟进消息，此外其在华已耳熟能详的中文名“巴宝莉”也被抢注，而后更名为博柏利。

有分析认为，路易威登将不会对此罢手，更有可能继续上诉。可是即便Louis Vuitton的这次败诉将有可能面临大量山寨的又一波侵袭，撞包也变得轻松之时，仍然不忘推出题为碧波纵横的全新夏季系列，以热带海洋V及Ramage（蔓草）为主题，前者设计清新优雅，后者时髦大胆，广告于热情奔放的迈阿密拍摄，令人不禁对遥远异地风情悠然向往。

热带海洋V系列以V字装饰，灵感源自60年代Volez、Voguez及Voyagez广告，夺目的V字样，设计清新优雅以表达路易威登高级旅游用品制造商的翘楚地位。热带海洋Ramage系列的图案，则象征海底地貌与色彩世界，色彩丰富的印花套印在Monogram帆布上面，设计也非常大胆。

此外，新夏季系列主打桃红、天空蓝两色，除Neverfull、Speedy手袋外，也提供小皮件，同样非常有吸引力。