上个月底,欧盟德国法院的一项判决表明Louis Vuitton将不再拥有对米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权,其理由在于商标简单、缺乏显著特征、棋盘格图案已经被广泛使用等等。判决下发之后,即便没有了棋盘格的专属权,也无法阻止Louis Vuitton夏季系列再次登录,夏季V系列代表离沙滩、海浪,大字样的V系列,不仅是品牌代表性字母之一,主题更是象征着Volez(飞行)、Voguez(航海)和Voyagez(旅行)等陆、海、空3种旅行方式。

 

Louis Vuitton的棋盘格图案曾运用于Louis Vuitton的多款皮具、手袋、旅行工具等产品上,在欧盟不同国家也各有区分。但德国柏林的 Nanu Nana 公司认为该图案已经大众化,故而申请注销 LV 的商标拥有权。尽管对于棋盘格拥有权的判决只在欧盟范围内有效,但所谓胜也 logo 败也 logo,《金融时报》的一份报告表明 LV 在中国消费者心目中地位下滑已是不争的事实,特别是在京沪广深等一线城市,而今数据显示只有18.8%的消费者会首选 LV。


Louis Vuitton 2013 春夏女装系列中被广泛运用的棋盘格图案。

实际上,奢侈品遇商标起诉反败为胜也早有先例。2012年著名的红底鞋品牌Christian Louboutin就曾因单一颜色为由在对YSL的起诉中败诉,但在最终的上诉中获胜,保住了其经典颜色图案。不过,商标维权也非易事,如2013年Burberry经典格子图案商标曾被中国工商总局商标局撤销,品牌虽宣称将上诉但随后未有相关跟进消息,此外其在华已耳熟能详的中文名“巴宝莉”也被抢注,而后更名为博柏利。

有分析认为,路易威登将不会对此罢手,更有可能继续上诉。可是即便Louis Vuitton的这次败诉将有可能面临大量山寨的又一波侵袭,撞包也变得轻松之时,仍然不忘推出题为碧波纵横的全新夏季系列,以热带海洋V及Ramage(蔓草)为主题,前者设计清新优雅,后者时髦大胆,广告于热情奔放的迈阿密拍摄,令人不禁对遥远异地风情悠然向往。

热带海洋V系列以V字装饰,灵感源自60年代Volez、Voguez及Voyagez广告,夺目的V字样,设计清新优雅以表达路易威登高级旅游用品制造商的翘楚地位。热带海洋Ramage系列的图案,则象征海底地貌与色彩世界,色彩丰富的印花套印在Monogram帆布上面,设计也非常大胆。

此外,新夏季系列主打桃红、天空蓝两色,除Neverfull、Speedy手袋外,也提供小皮件,同样非常有吸引力。