能够7X24小时全年无休追着你的,除了客户的夺命连环Call,一定只剩下来自妈妈的关心,就算是传说中月入百万的创意大拿,背后也一定有一个总担心他不按时吃饭的老妈。正因为如此,母亲与孩子间真挚又强烈的情感被许多品牌当做非常重要的切入口,以此来撬开消费者柔软内心外的那层硬壳。

 

“真实”大概是这类广告中最重要的元素,在日常生活中,妈妈的唠叨和守旧估计没少让你心烦,但只要认真回忆,你一定会为妈妈那长久且不求回报的付出所动情,当年大众银行的那支《母亲的勇气》相信也骗了大家不少眼泪。

“先抑后扬”这看上去颇显老派的手法,一旦跟母爱结合在一起,同样也可以产生巨大的能量。工作时间无限,没有薪水,木有休假,全球上亿人正在做着的这项工作,你愿意试着做做看么?《World's Toughest Job》这支广告,通过列举的方式,让我们深刻认识到妈妈的工作究竟有多繁重。

 

无论营销手段再怎么创新,“以消费者为中心”的核心理念都不会改变,宝洁在2012年奥运会期间的母爱主题营销,就是从消费者角度出发,用精心构思的广告短片做原料,激发消费者的情感共鸣,余下的内容,便是由消费者自己去创造、去传播。消费者自己体验、自己发声、自己行动,以自己的心书写“感谢妈妈”的宣言。

 

今年的母亲节,全球领先护肤品牌薇姿就结合了对母爱的种种认识,展开了一次跨越平台、充满温度的母爱营销。

 

为了能跟年轻妈妈群体产生最直接的联系,薇姿选择了“妈妈的孩子“和”妈妈的妈妈“这两个人群切入。在活动当天,有非常多的幼儿园小朋友、公司白领和广场舞大妈,收到了一份薇姿精心准备的母亲节礼物和祝福卡片,以便他们在母亲节当天送给这些年轻的妈妈们。

 

礼物中的祝福卡片可以引导消费者进入到移动端H5活动页面中,它描述了一个女孩从懵懂少女到身为人母的人生旅程,崇拜-叛逆-感同身受,成为母亲的过程本身也是理解母亲的过程。H5的最后还能直接购买薇姿产品送给妈妈,让消费者澎湃的情绪有一个最佳的表达出口。