“Dior的最新策略将少开店转而翻新店铺。公司CEO表示将在已有门店基础上进行扩张，预计每家门店面积将增长至少50%，甚至两倍。”

 


Dior韩国初体验

 

时尚头条网独家报道：据WWD最新消息，本周末Dior将在韩国开设首家独立门店，这也将是亚洲最大的旗舰店。门店位于首尔奢侈品购物圣地清潭洞，楼高六层。周六，公司首个“Esprit Dior”展览也将在东大门设计广场开幕。“Esprit Dior”是品牌三大国际性活动之一，将展示最原始的Dior设计，以及与韩国当地设计师的合作款。

 

尽管许多人担心韩国的MERS疫情，但Dior周三的新店预览仍照常举办。出席预览会的成员有LVMH集团董事长Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano以及门店设计师和建筑师Christiande Portzamparc。

 

受MERS疫情影响，为了安全起见，本次活动一直保持低调，并未邀请国际媒体和嘉宾参加，只有当地媒体和VIP贵宾分小组参观了店铺。当然由于中国市场的重要性，据业界人士向时尚头条网透露至少有五家中国时尚媒体将出席参加报道。

 


Dior CEO Sidney Toledano

 

CEO Toledano在参与东京Dior之旅之后来到韩国。他老练地说道，即便是这种情况，我们的活动仍会继续。他说：“我们对现况进行了评估，还是决定继续举行开店和展览活动。我的团队成员工作非常努力。我们一定要亲自到现场给予支持。”

 

即便出现MERS疫情，Toledano近年来也一直是韩国的常客，他表示当地的氛围很正常。“外界对此进行了夸大。我理解在当下的情况，人们不会到韩国旅游，这很正常。”

 

Dior的VIP宾客也并没有因疫情而拒绝参加本次活动。他说：“他们全都接受邀请，没有人取消这次访问。”

 

韩国市场不断在增长，对奢侈品牌而言越来越重要，他说：“我第一次来这里已是30多年前的事。当时奢侈品市场很小。大多数韩国人都在建筑、工程和纺织行业工作。他们获得了巨大成功。如今，市场正在迅速发展。我们相信未来这里会呈现更大的潜力空间，这也是为什么我们决定在此开设独立门店。”

 

他补充道：“我们与百货商店的关系很好，但是他们的空间有限。我们希望展示所有Dior的产品，我们的空间也是顾客体验的一部分。”

 

Toledano表示门店将同时满足VIP顾客购物和休闲的需要。“他们需要购物，同时也需要娱乐。奢侈品最重要的是时间。快时尚希望帮助顾客节省时间，但我们认为奢侈品门店是帮助忙碌人群放松和花时间体验的地方。我们所做的是以正确的效率为顾客服务的事情。”

 

他还提到Dior会越来越关注中国市场，尽管这里的奢侈品消费正在放缓。“我们一直在扩张中国市场。我们将在中国打造与韩国同等的服务水准、VIP室、以及更多成衣、鞋履品类的展示空间。我们会在中国采用一样的策略。同时，我们将在已有门店基础上进行扩张，预计门店面积将增长至少50%，甚至两倍。”

 

他强调多元化是迎合亚洲顾客的关键。“这并不意味着要多开新店，但我们需要进行店铺的扩张，因为我们想为顾客提供更好的服务。我们并不是追求到店率，而是增强销售和服务品质。”

 

 

 


全新韩国旗舰店由法国建筑师de Portzamparc设计建造，包括地下室在内一共高六层。每层展示特定的产品品类，如手袋及配饰、珠宝及腕表、成衣和鞋履以及男装系列。店铺四楼设有凡尔赛宫式VIP贵宾室和画廊。门店外观光滑耀眼，建筑外墙以品牌标志性的网状图案做装饰，正面墙壁以白色花瓣状雕刻而成。

 

五楼为美食爱好者而设，内有法国人Pierre Herme创立的“Picasso of Pastry”咖啡馆。咖啡馆提供Herme著名的马卡龙点心，各种非传统口味应有尽有，以及其他法式甜点。

 

Herme就MERS疫情讲述了个人的观点。他说：“我并不认为这件事情有糟糕的影响。我没有很了解疫情的事。如果它在韩国真的很危险，我们会知道的。”

 

除了新店开张，Dior将继续其原定周四举行的“Esprit Dior”展览发布活动，该活动将在ZahaHadid设计的东大门设计广场开展。Toledano称，“我们希望展览和开店同时发生。”他指出该展览是新店的文化基础，将在产品销售之余与消费者之间构建文化和历史“不同层次的对话”。

 

本次展览的策展人为Florence Muller，他还曾多次与圣罗兰合作。他表示这次展览的目的是通过不同韩国艺术家的诠释展现出Dior的历史风韵。他说：“我认为韩国艺术更具自主性，他们有自己的语言，也有自己传统的文化和技艺。事实上他们能呈现更具象的创意。”

 

 

展出的Dior作品包括LeeBul设计的随身挂件。其他特色艺术家还有Kiwon Park，他曾设计活动式窗帘Du Rose au Rouge。Muller称Christian Dior粉色和红色的设计作品带给他灵感。

 

本次展览最大亮点是一件超现实“玫瑰园”花礼服，这是Dior最为著名的高级定制系列中的成品之一，该系列的设计由Yves Saint Laurent, John Galliano, Raf Simons和ChristianDior本人完成。

 


韩国文化的兴起也照亮了亚洲甚至全世界的时尚。上个月，Chanel2016早春度假系列时装发布在首尔举行，韩国的奢侈品，美容和时装市场正在蓬勃发展，吸引了众多奢侈品牌巨头投资开发市场，不过有业界人士也指出，奢侈品牌巨头大举进攻韩国市场的意图也是中国市场，据最新数据韩国成为中国人消费旅游的最受欢迎地之一。

 

隶属于LVMH的控股公司迪奥集团近年业绩抢眼，据财报显示三季度整体收入按年增长15.8%至87.51亿欧元，前一年同期为75.56亿欧元；前九个月收入总计262.24亿欧元，比前一年同期236.81亿欧元上升10.7%。迪奥品牌在截至2015年3月31日的前三个月销售录得21.3%的增长，从前一年同期的3.57亿欧元增至4.33亿欧元；该品牌前九个月销售达12.87亿欧元，较前一年同期11.13亿欧元上涨15.6%。