过去的这两三个月里，日本马桶盖成了一个热门的话题。

 

最初的故事发生在羊年春节前夕，财经作家吴晓波所持有的企业蓝狮子出版社在日本冲绳开年会。会议结束回国时，蓝狮子的高管们买了“堆成一座小山一样的” 日本小家电，有电动马桶盖、电饭煲、吹风机等。吴老师“触景生情”，在返程的飞机上便以《去日本买只马桶盖》为题，就“日本制造”与“中国制造”的问题写了篇感怀文章，并发布在互联网上。

 

文章几乎是瞬间触发了相关的中国企业家以及网民们的“敏感神经”，有支持日本制造的，也有破口大骂崇洋媚外的……文章还得到了总理的关注，相关问题成为两会议题被讨论。

 

于是，以“马桶盖”为代表的日本旅游购物及其背后的日本技术、日本设计、日本制造等等，成为了随后一段时间网络民众间的焦点话题。

 

其实，去日本旅行，除了马桶盖，你还可以买很多东西，比如瑞士产的精品腕表。旅行购物，除了吴老师他们所关注的日本技术、日本设计等因素，还有一个更为重要的因子需要考虑，那就是汇率！这几年来，日元汇率大幅走低，并继续呈下降趋势，在日本购买其他国家制造的产品也可能会更划算呢！

 

说到汇率这事，大部分人都会挠挠头，不是做外贸生意的对这个根本没感觉，尤其是文科生，都把这个当成纯数学题。不过在日常生活中，我们可以把它简单处理一下去：把货币当成是一种“商品”，而汇率就是反应这个商品贵贱的价格，汇率升降变化就是这个商品的价格涨跌。

 

我们先把自己国家的货币理解为普通的“钱”，把要去旅行国家的货币理解成是“商品”，就假设这个商品是“苹果”吧。拿日元举个例子，我们把日元假设是“日本苹果”。

 

比如说2014年6月20日，这天中国银行的汇率折算牌价是100人民币兑换1651日元，按我们的假设去理解就是：用100块钱可以买1651个“日本苹果”。而2015年6月20日呢，100块钱可以买2010个“日本苹果”。

 

同样是100块钱，在一年之后，我们可以多买到359个“日本苹果”，也就是说“日本苹果”降价了！用汇率的说法，就是这一年来，日元贬值了，而人民币相较日元升值了22%！在日本国内价格体系不变的情形下，中国人今年6月去日本旅行买东西比去年6月更划算！

 

事实上，自2008年金融危机以来，相对于各个主要经济体的货币，人民币汇率是一直在上升的。还是以日元为例，2010年6月20日，100人民币可兑换1322日元，站在2015年6月20日回头看，这五年来人民币相较日元升值了52%！

 

就买表而言，观察长期的汇率波动意义不大。因为品牌每年都会推出新品，新品定价时自然会考虑汇率波动来调整各区域的价格；而对于上一年度甚至前几年度的在售产品，也会应对汇率做相应的调整。所以作为消费者，只要关注一年的汇率趋势以及新品发布时间，在品牌调价之前出手购买去年的旧款是最为划算的。

 

除了日本之外，其他旅游地区哪里还可以出手购买精品腕表呢？下面的表格，列举了过去一年，人民币与世界上几个主要经济区域以及国人首选旅游出行地的货币之间的汇率情况，作为参考。

 

 

从这张表格里，日元之外，我们看到过去一年100人民币可兑换澳元增幅最大，其次是欧元，都在20%以上；而美元是增幅最小的，几乎没有变化。这汇率关系也恰好符合IMF对世界经济未来五年的预测：世界经济增长将以美国和中国为动力引擎。经济强国的货币自然是要足够坚挺的。

 

如果接下来的半年里你打算出国旅游，那么建议你去欧元区或者是澳大利亚，或者是日本，至少你在当地吃、住、行的成本已大打折扣！如果你再愿意花时间做些功课，确认下各个腕表品牌新品上市时间以及它们的价格调整时间，那么你可能会买到很“便宜”的瑞士腕表呢！

 

站在消费者对面的腕表企业，又将如何看待汇率这回事呢？理论上，生产者更期望产品销售所在国家的货币处在升值通道上，这样折算成本国货币时会得到更多的“本国苹果”，也就是说腕表企业希望的是，瑞士法郎相对其他货币是贬值的。当然这里不考虑订货、结算以及渠道等实际操作因素的影响。

 

但是事实上，腕表企业真正的愿望是——稳定的汇率！这样就会省去很多调整定价的繁琐事务；能避免因汇率波动而导致的损失；更重要的是避免过度的跨境消费，比方说中国人都去价格相对便宜的法国和日本买表了，那腕表品牌在中国建立的经营渠道以及营销活动都将白费，对企业的全局来说这是非常不利的。企业希望各个区域能够平衡发展。

 

那么回头看年初，瑞士央行宣布瑞士法郎与欧元脱钩时，历峰集团和斯沃琪集团的股价应声暴跌，各腕表企业都对瑞士央行抱怨极大，就不难理解了。因为欧元区“pigs”等国家的拖累使得欧元仍然是持续贬值的预期，脱钩后的瑞士法郎相对欧元升值，将严重影响瑞士腕表对欧元区国家的销售，以及全球的平衡。

 

我们来看一下过去一年，瑞士法郎与世界上几个主要经济区域的货币的汇率变动情况，来理解一下腕表企业针对汇率变动的反应。

 

从这张表格里，我们看到过去一年100瑞士法郎可兑换欧元、澳元和日元都大幅增长，超过15%；而100瑞士法郎可兑换人民币、美元和港元是下跌的，跌幅相近，3%左右。

 

以瑞士法郎看到的汇率波动，同前面以人民币来观察的结论是一样的：未来的世界经济主要靠美、中两国，人民币和美元未来还是升值预期；而欧元区以及日本和澳大利亚的货币仍然是贬值预期，它们依然是旅游度假购物的好去处。

 

还记得三月份巴塞尔钟表展时传出的各家腕表调价政策么？比如百达翡丽的调价是这样的：美国下调7%，中国下调18%，欧元区升7%，瑞士下降5%……看看前面那张瑞士法郎汇率变动表，再看百达翡丽的调价也就更清楚其用意了吧。

 

当然精品腕表调价里面还有很多因素，比如各个区域消费税、关税、奢侈品税等不同的税种和税率差异；销售当地的社会结构构成；销售当地的奢侈品消费习惯等等。

 

但是汇率的影响将是一个永恒的话题，特别是在最近几年，全球经济处在一个调整期，新经济体和创新经济冉冉上升，全球货币体系也随之调整。汇率将是最近几年影响精品腕表全球定价和调价的主要因素。