导读
我们最近做的这个活动，是如何惊动央视的呢？做活动，做新媒体传播我们有什么秘诀呢？万达君会毫不保留地告诉你。
来源：万达集团（微信号：guojiwanda）
几天前，万达君接到了一个电话，是央视《开门大吉》栏目组负责人打来的。
他想拜托我们帮他邀请一名叫做陈云林的父亲参加他们的节目，向这位“现代愚公”致敬。他们怎么会找到我们？而陈云林又是谁？
来，先看几张图。
央视的人说，正是这个活动，让他们发现了陈云林。
这是父亲节时，万达新媒体做的一个活动，那天，网友对父亲的祝福视频在110座万达广场的大屏幕上24小时滚动播出。如果不是做这样一个活动，谁都不曾想到，对爸爸，我们竟然可以有这么多想说的话。活动结束后，我们在后台收到了很多表扬信，网友的意思基本一致：这个活动有新意，有心意。
在这个活动预热时，我们拍了三个视频，讲述了三段万达员工与父亲的故事，陈云林是万达员工陈晓宇的父亲，他是一个现代版的愚公，其貌不扬、平凡朴实、是一个普普通通的大山里的农民，但是他却正在做一件不平凡的事——
得知要上《开门大吉》，陈爸爸很意外，也很激动。他意外的是，居然通过这种方式让人们知道了他做了这么多年的事；激动的是，终于有机会向外界介绍当地人赖以为生的党参。
这是陈爸爸在节目录制现场，他很从容，也很自信。
陈爸爸上场前播放的万达父亲节活动视频
陈爸爸与主持人小尼
陈爸爸述说自己因为修路，腿部受伤缝了90多针的经历
陈爸爸的亲友团与主持人关凌在第二现场
我们很开森，通过我们的传播，陈爸爸或许能获得好心人的捐款，把路修完，不再这么辛苦，不再背负如此多的重负。
一个新媒体活动为何能“惊动“央视，我们后来复盘了下，或许有这么几个地方，让我们幸运地踩对了点。
第一，活动新颖，巧用创意。
父亲节的活动每个企业都在做，每年都做，如何才能更有创意？现在做个H5，做个漂亮的文案都是标配，如何才能与众不同？
我们想到了视频。通过多方调研，我们找到了三位愿意以这样的方式与父亲对话的三名员工，然后又分头做好了三位父亲的工作，拍了三个视频以示意。
如果你不愿意当面说，觉得不好意思，我们请你对着视频说；如果你实在没有特别有创意的礼物，我们帮你制造惊喜，这是我们这次活动最初的想法。
我们本想给父亲惊喜，但平凡的父亲们却给了我们更大的惊喜与感动。后来，上千网友的视频在110座万达广场播出后，反响极好。
第二，稳抓人心，打情感牌。
万达做新媒体活动善于从情感出发，触碰人内心最柔软的东西。不久前的母亲节，我们做过一个以“妈妈祝您母亲节快乐，我在万达挺好的“为主题的活动，反响也很好，大家觉得既能表达对母亲的爱，又把万达对于员工的福利进行展示与传播，可谓一箭双雕。
什么是好的活动？秘诀其实很简单，就俩字——人心。我们认为，能打动人，能让人随着你的活动进入角色，并能引起情感共鸣的活动就是好的活动。
第三，也是最重要的一环，善用新媒体传播技巧。如果没有它，你的活动再好，没人知道，也白瞎。
我们是如何做新媒体传播的呢？首先，对于活动进行充分包装，标题内容精心打磨以进行“造势“。活动前两天开始造势《后天，我们将在110个万达广场做一件让你感动的大事》《明天，110个万达广场将在同一时间同做一件事》，万达到底有什么新动作？这是一件怎样的大事？众多粉丝后台留言：跪求万达君告知，到底有啥事？当然也有一些不屑的粉丝：不知道万达君又在干什么幺蛾子，但我拭目以待。
就这样，粉丝的好奇心被充分调动起来，气氛搞起来了……
另外，注重活动热度的连续性，不要让好气氛断裂。第三天一大早8点，注意，时间是一大早，我们就把《这正是我们今天要在110座万达广场干的事!你看漂亮吗》这条消息发布了出去。一般节日期间为了庆祝，人们都会早起酝酿出行，所以，什么时间发送也很讲究噢。
也正是这条消息，“惊动”了央视。
整个活动结束后，我们又做了一篇文章：《我们在110座万达广场干这件事，就是想告诉你……》，告诉你什么呢，也是我们这个活动的初心：一年里，可别就父亲节这天才想起他，他的爱虽然沉默，但我们不能沉默。切题，收尾。
以上就是我们在一个活动前、活动中、活动后做的新媒体传播，你有收获吗？
