导读

我们最近做的这个活动,是如何惊动央视的呢?做活动,做新媒体传播我们有什么秘诀呢?万达君会毫不保留地告诉你。

 

来源:万达集团(微信号:guojiwanda)

 

  几天前,万达君接到了一个电话,是央视《开门大吉》栏目组负责人打来的。

 

  他想拜托我们帮他邀请一名叫做陈云林的父亲参加他们的节目,向这位“现代愚公”致敬。他们怎么会找到我们?而陈云林又是谁?

 

  来,先看几张图。

 

 

  央视的人说,正是这个活动,让他们发现了陈云林。

 

  这是父亲节时,万达新媒体做的一个活动,那天,网友对父亲的祝福视频在110座万达广场的大屏幕上24小时滚动播出。如果不是做这样一个活动,谁都不曾想到,对爸爸,我们竟然可以有这么多想说的话。活动结束后,我们在后台收到了很多表扬信,网友的意思基本一致:这个活动有新意,有心意。

 

  在这个活动预热时,我们拍了三个视频,讲述了三段万达员工与父亲的故事,陈云林是万达员工陈晓宇的父亲,他是一个现代版的愚公,其貌不扬、平凡朴实、是一个普普通通的大山里的农民,但是他却正在做一件不平凡的事——

 

 

  得知要上《开门大吉》,陈爸爸很意外,也很激动。他意外的是,居然通过这种方式让人们知道了他做了这么多年的事;激动的是,终于有机会向外界介绍当地人赖以为生的党参。

 

  这是陈爸爸在节目录制现场,他很从容,也很自信。

 

陈爸爸上场前播放的万达父亲节活动视频

 

陈爸爸与主持人小尼

 

陈爸爸述说自己因为修路,腿部受伤缝了90多针的经历

 

陈爸爸的亲友团与主持人关凌在第二现场

 

  我们很开森,通过我们的传播,陈爸爸或许能获得好心人的捐款,把路修完,不再这么辛苦,不再背负如此多的重负。

 

  一个新媒体活动为何能“惊动“央视,我们后来复盘了下,或许有这么几个地方,让我们幸运地踩对了点。

 

  第一,活动新颖,巧用创意。

 

  父亲节的活动每个企业都在做,每年都做,如何才能更有创意?现在做个H5,做个漂亮的文案都是标配,如何才能与众不同?

 

  我们想到了视频。通过多方调研,我们找到了三位愿意以这样的方式与父亲对话的三名员工,然后又分头做好了三位父亲的工作,拍了三个视频以示意。

 

  如果你不愿意当面说,觉得不好意思,我们请你对着视频说;如果你实在没有特别有创意的礼物,我们帮你制造惊喜,这是我们这次活动最初的想法。

 

  我们本想给父亲惊喜,但平凡的父亲们却给了我们更大的惊喜与感动。后来,上千网友的视频在110座万达广场播出后,反响极好。

 

  第二,稳抓人心,打情感牌。

 

  万达做新媒体活动善于从情感出发,触碰人内心最柔软的东西。不久前的母亲节,我们做过一个以“妈妈祝您母亲节快乐,我在万达挺好的“为主题的活动,反响也很好,大家觉得既能表达对母亲的爱,又把万达对于员工的福利进行展示与传播,可谓一箭双雕。

  

 

  什么是好的活动?秘诀其实很简单,就俩字——人心。我们认为,能打动人,能让人随着你的活动进入角色,并能引起情感共鸣的活动就是好的活动。

 

  第三,也是最重要的一环,善用新媒体传播技巧。如果没有它,你的活动再好,没人知道,也白瞎。

 

  我们是如何做新媒体传播的呢?首先,对于活动进行充分包装,标题内容精心打磨以进行“造势“。活动前两天开始造势《后天,我们将在110个万达广场做一件让你感动的大事》《明天,110个万达广场将在同一时间同做一件事》,万达到底有什么新动作?这是一件怎样的大事?众多粉丝后台留言:跪求万达君告知,到底有啥事?当然也有一些不屑的粉丝:不知道万达君又在干什么幺蛾子,但我拭目以待。

 

  就这样,粉丝的好奇心被充分调动起来,气氛搞起来了……

 

  另外,注重活动热度的连续性,不要让好气氛断裂。第三天一大早8点,注意,时间是一大早,我们就把《这正是我们今天要在110座万达广场干的事!你看漂亮吗》这条消息发布了出去。一般节日期间为了庆祝,人们都会早起酝酿出行,所以,什么时间发送也很讲究噢。

 

  也正是这条消息,“惊动”了央视。

 

  整个活动结束后,我们又做了一篇文章:《我们在110座万达广场干这件事,就是想告诉你……》,告诉你什么呢,也是我们这个活动的初心:一年里,可别就父亲节这天才想起他,他的爱虽然沉默,但我们不能沉默。切题,收尾。

 

  以上就是我们在一个活动前、活动中、活动后做的新媒体传播,你有收获吗?