当斯巴达的勇士猛男们在北京街头走秀被捕后,当这个热点成功登陆各大门户头条后,此刻我们看到了娱乐圈和品牌圈的又一次聚焦。

 

螳螂捕蝉,黄雀在后,“话题武则天”范冰冰无缝借势而起,“马震”上的熊(xiong)伟(wei)一下子就稳稳登上热搜榜头条,仔细看看,其实是三个传播话题登陆顶峰。

 

 

实际上昨天爆出的“马震”是蹭了好多热点上位的,而对比此前武则天宣传的持久战,这一次的“杨玉环”营销真的就是各种踩着别的热点上去的。

 

范冰冰新片《王朝的女人:杨贵妃》刚上映,所以范爷又火速开战了宣传攻略。有关范爷有没有演技,这个话题就像到底是“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”,是个无限循环的话题链。

 

范爷每次出马的营销光环其实更是被品牌圈津津乐道的,就像风和君一直觉得,范爷的美是敬业的,范爷的工作更是敬业,当范式营销已经把其他所有品牌和明星个人逼上绝路的时候,我们就姑且欣赏这来势汹汹的话题效应吧。

 

 

还记得武则天宣传期的时候,范冰冰+李晨的话题反复翻炒了多少轮?加上广电总局“切胸”和湖南卫视暂时停播,各种突发新闻的发酵,范冰冰是2014-2015跨年阶段最有话题效应的明星。所以现在范冰冰不是话题女王,已经升级到“营销女王”了。

 

不管有多少人去看《杨玉环》,但是肯定有更多人愿意围观范冰冰的营销红毯,活生生的教科书,不同步更新的话都不好意思说是这个圈子里混的。因为范冰冰具备太多营销圈的DNA:

 

1, 自带热点,全民膜(pao)拜(hong);

2, 有创新意识,每年都会玩出颠覆的折腾;

3, 铁娘子般的吃苦精神;

4,男人看了想动情,女人看了想动粗。

 

 

“马震”是昨天上午爆发的,其实不光光是打着“荷尔蒙”的载体,更多是蹭了无数热点上位,所以“短平快”,上午话题炒爆,晚上就做官方回应了,这线上线下的整合在一天内完成,而且KPI峰值非常完美,试问这样的成绩是多让品牌圈羡慕嫉妒恨!

 

而且这一次真的就是“蹭热点”,蹭得越多,话题链就越广。

 

斯巴达猛男VS荔枝酥胸海报

花木兰研究所要贾玲道歉VS杨玉环研究所要范冰冰道歉

武则天热播效应VS杨玉环热映效应

汤唯解封+《色戒》话题VS范冰冰旧作《苹果》回顾

 


 

斯巴达猛男刚被抓,杨贵妃的荔枝酥胸图就上阵,关于这类有点情色擦边球的营销,现在大家是屡试不爽。

 

斯巴达猛男团就是很好的案例,不过活动被朝阳人民+警察叔叔搞砸,其实还是稳稳地上了头条。这也许就是品牌想要的效果,好事不出门,坏事传千里,也许就是巧妙利用“负面”话题发酵引爆,今天“燕公子”不是还发图文说了么,风和君表示非常赞同。

 

而范冰冰的“马震”其实就是踩在这些热点的最后,毕竟是电影宣传,必须要有各种争议才叫“宣传期”,所以一张海报+若干动态图发出来,这舆论效应也是各种“震”。

 

同样是走“性感营销”,斯巴达勇士失败了,杨玉环成功了,而且是无缝切换。以上动态图明显就是影片官方行为,截图这么精准,这么销魂,而且把过去几个“性感热点”全部蹭到位了。

 

之前不是贾玲被花木兰研究所要求道歉么,如今一来,杨玉环研究所也可以出来发声了。所以范爷的“马震”还能打响学术界,这种话题规划也是可以服服帖帖地搭着热点而来。

 

范冰冰武则天在香港刚刚结束首轮播放,收视率不俗,而今年上半年范冰冰凭借武则天收获太多热量,如此一来,同样都是唐朝的女人,很多话题热度可以继续沿用。尤其是武媚娘“剪胸”和“杨玉环的不剪胸”,还可以有很多发酵的空间。

 

如今还有网友把当年《苹果》里的激情戏份拿出来和“马震”做对比,这部《苹果》当时可是和《色戒》一样是敏感话题的,如今拿出来也是看着汤唯解封成功了。

 

当然,范冰冰有最好的营销搭档,李晨,只要李晨微博转发出“牛震”,网友们就彻底闹翻天了,各路神回复,看看以下网易神贴吧,雷死人不偿命!

 

而范冰冰现在的竞品早就不是李冰冰了,而是张馨予,这不,“牛震”话题刚落地,张馨予也上了热搜了,开始走"鸡汤"路线,也就当成是“无病呻吟”,然后博眼球关注吧。最近每当范冰冰上热门,张馨予一定会有动作来蹭热点。这一来二去的,也就像“女人何苦为难女人”的戏码了。

 

这也算自带热点+自带竞品热点,然后引流为自己造势,营销永远不是一个人的战斗!有撕才有火花嘛~

 

而且暑期范爷还有真人秀节目要上,如今真是每个热点之间都是环环相扣的。

 

另外《杨贵妃》的监制包括张艺谋导演,范爷如今不是被狠批演技不行么,如果能蹭到一个张导的角色,也算是一次很好的演技锤炼了。

 

所以,范冰冰现在这蹭热点的宣传战略真是“秒杀”的速度了。