很多像我一样大的80后对于大宝具有独特情节。小时候，生活在云南偏远山区的我，家境并不殷实，家中唯一常用的护肤品就是价格9.9的大宝SOD蜜。尤其在寒冷干燥的冬天，每天早上出门上学之前，母亲都会用手将SOD蜜在我脸上涂抹个遍，然后她自己把残留当护手霜在两只手上交叉的抚摸均匀。回想起来，这是我童年对于大宝最初的记忆。得益于大宝打下的好基础，也让后来我在某一段时期内可以靠脸吃饭，当然现在随着年纪增大只能假装靠所谓的才华，其实我并不开心，毕竟最喜欢听别人骂我：长得帅了不起啊！

提到大宝，回忆里总伴童年那些家喻户晓的广告。广告人物形象基本上是亲民的工友什么的。大宝的1993年和1998年版经典广告，其中“要想皮肤好，早晚用大宝”和那句经典的“大宝天天见”就是出自其中，在央视通过连环高频次的广告轰炸强化人们记忆下，流传屡次在当时并不亚于今天某品牌的“喝上火喝XXX”，简单明了直戳大众内心刚需。

最开始的广告主角其中就有目前因为各种综艺节目收获不少铁粉的黄磊。在大学的时候接拍了大宝广告，黄磊老婆对黄磊的第一印象就是这支广告。黄磊和孙俪在上《鲁豫有约》时谈起过这次广告，黄磊说那时候片酬是400块，但他一个月生活费才150。

看着现在的黄磊上各种综艺节目，微博上展示厨艺，其实我内心最怀念的黄磊还是当年唱《我想我是海》和出演电视剧《似水年华》的青涩少年。尤其是后者，其中黄磊和刘若英男才女貌的恋情最后却天意弄人无疾而终，想起来一声叹息。

当然到目前为止最具轰动效应的广告还是那只扮演着工厂工人的向能拍摄的“大宝天天见”，以至于后来在很多晚会上我们都能看到小品相声演员对这句“大宝明天见，大宝天天见”改编的梗，那时候连在学校同学之间放学回家互相打招呼用的都是这句，真正的深入人心。参与的演员是后来拍过《京华烟云》、《天齿铜牙纪晓岚》等影片的向能。前两年上《天天向上》时，他还分享过自己拍摄大宝经历：为呈现广告最后那个朴实、灿然的笑容，来来回回拍了35条，直到脸都快笑僵。

不过话说回来，这个时代不缺好广告，缺的是好产品，聪明的消费者早已有了辨别的慧眼。虽然总有人对于大宝是因为情节在一直追随，但现在已不是90年代，消费者对于护肤品的选择范围囊括了从最低10多块的大宝到上万的瑞士羊胎素。那大宝又如何保持自己品牌的久经不衰？

 

被外资品牌强生收购后，大宝从2013年开始寻找新方向，其中最主要的一个策略就是要打开目前90后的消费市场。今年，国民护肤品牌大宝迎来成立30周年，三十而立的大宝并没有像一些国产品牌如小护士、丁家宜在岁月的长河里渐渐消失，只能存活在人们的记忆和谈资里。在激烈市场竞争中，以“坚持高质低价的产品定位和精准定位消费人群”的市场策略，继续开疆拓土。

 

从产品上来看，大宝SOD蜜的采用的是甘油+矿油的传统保湿手段，并使用月桂醇磷酸酯钾及甘油硬脂酸酯作为乳化成分，并配以鲸醋硬脂醇、鲸蜡醇为助乳化剂。为了防止乳化体系中在使用时可能出现的白条，添加了聚二甲基硅氧烷作为肤感调节剂。成分表相对简单，通俗的说，大宝SOD蜜的核心功能是保湿。对于大部分皮肤还算不错的人群来说，这个基础需求已经满足。【我自己现在没法靠脸吃饭，所以就在博文里贡献出我的手】


 

 

护肤品主要起到保湿隔离的作用，其次有些抗氧化成分帮助保护皮肤。我曾经在一次面膜选题采访中与国内最权威的空军总医院皮肤科主任医师田燕聊过。目前大众所能见到的各种宣传能够除了保湿隔离还有N多额外修复保养效果的护肤品，在她看来基本上是没有太大用处。因为人的皮肤吸收能力有限，再加上正常人皮肤自身修复能力本身不弱，那实际增值效果会大打折扣，这也是很多人使用单纯的橄榄油护肤也能获得不错的效果。

 

所以对于日常普通皮肤护理，廉价的日化护肤品完全够用而且区别有限。高级护肤品虽然可能含有更多有效成分，使用更高质量原料，但实际效果对于廉价护肤品的增长也是相当有限。在这点上，大宝其实能够满足大部分人的需求，而且价格低廉，自然会受到大众的青睐。当然话又说回来，如果是肤质特别不好，那可能就不是用高端护肤品就能解决，更多的是要考虑去医院了。

 

包装上，从90年代初的第一瓶大宝SOD蜜，到如今全线换新装的大宝SOD家族。为了延续品牌大众影响，主体包装设计确实没有变过，但是在细节上，今年大宝SOD家族在保留经典设计元素的基础上首次全线换新装，新的包装在国内首先采用安全防护型撕条封口和翻盖式设计，以更简约、环保的包装全新亮相。

电影《一代宗师》中，梁朝伟扮演的叶问有句经典台词：男人到了四十岁，要做有把握的事。对于做企业来说，大宝到了而立之年，虽然日化时局纷繁复杂，但积累下的经验终究让品牌更清楚自己的发展方向，但愿这个伴随着很多80后家庭一起成长的国民护肤品牌能够日久弥新。

 

写在最后：

不可否认，这是我和大宝合作的一篇文章，虽然是合作文但全是大实话。可能年纪越大越爱回忆，大宝确实在我童年中，那个比北京四合院稍微大的学校大院，那些潮冷冬天里被母亲呵护的每个早晨，是我美好的记忆。