时尚媒体前两天总结了2015年Instagram获得赞最多的十张照片，霉霉泰勒斯威夫特撑起半边天，霸气的拿下了top10里的五个位置。然并卵，第一名被金小妹肯豆抱走了。肯豆这张躺在地上、围着脑袋把头发摆成一圈心的照片获得了320万个赞。对，不是32个赞，是320万个，比霉霉排第二的那张皂片多出了整整60万个。

肯豆是谁？1995年出生的她，之前以drama queen卡戴珊妹妹的身份为人熟知。然而现在如日中天的肯豆，风头显然早盖过了姐姐。身高179cm加高颜值的她是一名超模，给Chanel、Givenchy等大牌都走过秀，还登上了今年的维秘舞台，并凭换人风波收割了一茬头条。放在以前，活跃于秀场和时装周的超模，远不及以大众为消费群体的歌手演员知名度高。但是，她们却越来越多的走入我们的视野，很大一部分原因，是拜这个叫instagram的社交软件所赐。

估计大多数人都听说过ins，甚至相当一部分人拥有过，可能根据某些相关法律法规和政策，部分人又最后失去了它。这是一个创办于2010年的社交媒体，用“小而精”形容最贴切不过。它有两个最主要的特点：一是APP为主要载体，这意味着它较早就基于移动社交的构想；二是以图片为内容发布形式（现在有了视频发布功能）。在Facebook、Twitter大获成功的当时，各式社交网络井喷式出现，大多数在市场厮杀中转瞬即逝，而Ins几乎是一枝独秀，上线一周就收获了10W+注册，几天后传入日本，吸引了大量海外用户，甚至一度导致服务器瘫痪。

Ins越来越火，人们都在上面干什么呢？晒吃的、晒玩的、晒自拍……一切可以被菲林留下的东西都有。表面上无所不含，但是Ins带给时尚产业的变革却由此慢慢酝酿萌芽了。起先还是明星们玩得比较溜，由此吸引了更多人进入ins圈。之后，平时不怎么接地气的超模们就开始“作妖”了。应该说，超模不接地气并不是她们不想，而是没有机会。每天满地球飞着赶秀，接触范围顶多也就是秀场和时装周上的品牌与媒体，俘获路人粉的机会实在少之又少。但谁不想红一把啊，特别是超模们都拥有顶级的颜值、身材与好品味，在Ins上随便晒几张私服或者旅行照就能惊为天人，从超模到网红就是咔嚓一瞬间的事情。除了肯豆，还有Gigi、可儿等超模都是大热门，这张Gigi在维密后台的照片获得了97万的赞，居模特界2015年Ins获赞数第三位。

Ins就是这样后知后觉的影响着时尚，据专门研究社交网络标签的网址Top-hashtags统计，Ins上最火的标签就是带有#fashion(时尚)一词的，有超过2.4亿条内容，#style(潮流风格)、#hair(发型)、#beautiful(美丽）等标签也有极大的搜索量。而之前提到的超模们也借此回本赚吆喝取得双赢，去年Topshop邀请Gigi拍了一组广告片，也是看中了她在ins上对超过1000W的followers的影响力，这笔买卖油水多不多大家自行揣摩吧。

超模们火速火了不要紧，还有一批跟着Ins奔小康的人，那就是时尚博主和本土网红了。当然坚信内容为王的我深知，有不少博主，无论流行什么媒介载体，都会用自己发布的优质内容留住读者。但是也不得不承认，Ins为造就时尚博主和网红提供了得天独厚的优势：较早且全面的开发了滤镜，拍人拍景都美美哒；发文字必须配图片，制造出一种想说话不得不配照（zi）片(pai)的压迫感（心知肚明冷漠脸），2012年上线的微信朋友圈，显然也想模仿这种助长虚荣心的做法，但是最终没能狠下心来，长按相机logo还是能只发文字的。

因此，每隔一段时间，我们就能看到时尚媒体开始普及“时装精们必须关注的6个Ins博主”、“时装周必看的15个Ins”、“10个在Ins上最受欢迎的博主”……Ins与时尚博主的亲密关系，谁用谁知道。然而，尽管Ins帮助一批网红成长起来，可这些姐姐们就不像超模那样真金白银货真价实了。前两天有个澳洲的网红妹纸自己跳票，哭诉了当网红以来，为拍出漂亮照片凹造型的往事不堪回首。虽然在下十分佩服妹纸的耿直，但是照片连自己都骗不下去，真是一件有深意的事儿，我只能装作不懂的样子。

当然Ins与时尚的勾搭远不止这些浮华的模特网红云云，里面的水还是略深的。以Ins为代表的的社交媒体在摧毁着传统时尚产业——时装周被直播，信息传播速度和广度超越专业时尚媒体；同时，Ins也在重塑时尚产业的新秩序——设计师Misha Nonoo首开在Ins上发布新品先例、英国高端百货公司Selfridges的买手则将ins视为一个发现小众品牌的创意园。

这一切必然不是毫无意识的发生的，Ins自身非常注重时尚方面的事务，去年5月还任命了前《Lucky》主编、美国《Vogue》主编Anna Wintour手下的得力干将Eva Chen(陳怡樺）为Ins时尚总监，负责Ins上与品牌、时尚博主等相关工作的对接和管理。值得一提的是，Eva本身也是一名Ins重度患者，她曾自创了每天在车上拍自己的鞋和包晒搭配的构图，日积月累下来也很好玩。

看到走到当前这步的Instagram，让我想起来当年红极一时的LOOKBOOK。LOOKBOOK是一个专门交流时尚穿搭和街拍的时尚网站，也是潮人、模特、博主和热爱穿搭的女生们的聚集区，有点类似把现在Ins里关于时尚的功能单独择出来。虽然现在这个网站依然在运行中，但是无论是热度、知名度还是话题参与度显然不能望Ins项背。可能这就是所谓的距离产生美，做成专业时尚网站的LOOKBOOK仅服务于时尚功能显得过于单薄，无法有效维持流量和用户黏度；反观Ins，五花八门的话题吸引了一堆和时尚有关没关的人与事，然后利用社交和图片的独特优势，悄悄提高其在时尚大业中的地位，制造出这种Ins与时尚圈若即若离的小暧昧，闷声发了大财。