选择年长的女性代言美妆品牌成趋势

69岁的奥斯卡影后苏珊·萨兰登

苏珊·萨兰登

从好莱坞青春偶像布莱克·莱弗利，到超模杜晨·科洛斯、卡莉·克劳斯，从青年女星娜奥米·沃茨、詹妮弗·洛佩兹到老戏骨简·方达，还有中国女星李冰冰、范冰冰和巩俐，就像巴黎欧莱雅广告语“你值得拥有”宣称的那样，这个品牌的营销策略就是在全球范围内选择各个年龄段的代言人，用明星效应鼓励女性都能找到属于自己年龄的美。

部分巴黎欧莱雅全球代言人

海伦·米伦

实际上，选择年长的女性代言美妆品牌已经成为了一种趋势。64岁的杰西卡·兰格成为了Marc Jacobs美妆的代言人；69岁的夏洛特·兰普林为NARS的唇膏拍广告；相对年轻的46岁奥斯卡影后凯特·布兰切特也代言了护肤品牌SK-II。

凯特·布兰切特

“很多人认为年轻女性是美妆市场的驱动力量，然而实际上年长女性才是中坚群体，”兰蔻英国化妆大使Alex Babsky解释道，“比起年轻女性，她们更有购买力，也更能消费使用高级原材料的昂贵护肤品。”

同样的调查也显示，这些富裕的年长女性群体，在关心她们使用的产品的同时，对指向她们的营销方式也很在意。在她们看来，美妆产品不应该只注重“看起来年轻”，而是要让她们看起来像自己，并且感觉良好。这也难怪，“抗衰老”的字样越来越少见了，巴黎欧莱雅转而使用“治愈和健康”的产品描述。

凯特·温斯莱特

茱莉亚·罗伯茨