3月20日,吴奇隆和刘诗诗在巴厘岛举办婚礼。刘诗诗的主婚纱看起来有些特别,品牌是——Carven。

 

在中国,最有名的婚纱品牌大概是华裔设计师Vera Wang的同名品牌。Carven作为一个时装品牌知名度尚且不高,竟然还做了婚纱?

 

品牌方发来的新闻稿是这样描写刘诗诗这件主婚纱的:

 

“象牙白色丝缎婚纱上装饰有细密的珍珠。灵感源自 50 年代的 A 字裙摆采用了象牙白色丝缎面料。前襟一排超过 60 颗复古手工扣由胸口延伸至裙摆底部。

 

“婚纱由 20 位巴黎工匠历时超过3个月耗费逾500小时的制作工时完成。

 

据说,Carven总共为刘诗诗设计了5款婚纱,参考了Carven历年的设计,还有Grace Kelly等名人的婚纱。

 

品牌方透露,为刘诗诗做婚纱采取的是老派高级定制时装屋的步骤——今年2月巴黎时装周期间,刘诗诗在Carven巴黎总部首次试装,然后与创意总监沟通、修改细节,婚礼前婚纱先被运到了北京。

 

时装博主gogoboi说,这件婚纱据说耗资300万,但品牌方没有证实。

 

这件婚纱是由吴奇隆买单,还是由品牌方赠送?各方秘而不宣。稍微思考一下便不难发现,Carven品牌从这次婚礼上获得的价值,可能已经超过了300万。而品牌与女明星的合作,也绝不是每一次都要算账的,将是漫长、其乐融融,充满“友谊”的。

 

Carven是个什么品牌?为什么是他们为刘诗诗做婚纱?

Carven上一次登上时尚媒体的头条是去年6月,105岁的Carven夫人去世了。她只有155cm高,但她一辈子不信命,立志要让小个子女性变得优雅。

 

1945年,Carven夫人在巴黎香榭丽舍大道创立了自己的高级时装店,第二年还推出了第一款香水,产品线一直拓展到泳装、童装、珠宝、男装乃至家居。Carven品牌和 Dior以及 Balmain差不多在同一时期创立。

 

1950年时Carven夫人曾说:“我本身很矮小,很难在传统高级定制品牌中找到合适我的服装,我希望保留我自己的风格,那就是严肃,实用并且年轻。” 

那是法国高级定制的黄金年代,Carven以华美与优雅声名鹊起,不仅在巴黎名流圈闻名,还受到好莱坞明星甚至埃及皇室的喜爱。

 

Carven夫人不仅是位多产的婚纱设计师,还为电影设计服饰。她还是一位营销高手。二战之后,《乱世佳人》的上映她甚至在巴黎的电影院面前举办服装秀。

 

1954年,为庆祝巴黎独立10周年,她将自己的香水小样绑在小型绿白条纹降落伞上,在巴黎降下。

 

Carven还在竞争中胜出,为法航设计了工作制服,以及进入日本。Carven最钟爱的颜色是白色和绿色,她早期创造的一款绿白条纹连衣裙成为经典款。

 

有评论说:“别于Dior的高傲,也跟CHANEL女士的反叛不同,Carven夫人更多了一份冷静的雅致。”

然而,1993年Carven夫人退休前后,品牌的发展显得有些力不从心,香水业务的名声甚至超过了高级定制。

 

此后,品牌走向了一段不断易主的动荡阶段,高定、香水、配饰等不同业务分分合合。

 

2009年,Carven任命设计师Guillaume Henry为品牌创意总监,成为品牌发展的转折点。曾在Givenchy工作过的Henry帮助Carven重新成为一个时装品牌。

 

Henry称他自己的设计“既不复杂,也不简单”,他担任创意总监时期的Carven,被描述成为精致却不做作,浪漫,捎带着一些男孩气。

 

请注意,在这一阶段,Carven不再是一个高定品牌,而成为了一个成衣品牌。

 

Henry为Carven工作了五年,为品牌带来了新生。2014年,他突然跳槽到Nina Ricci,Carven创意总监的位置空缺长达四个月。

 

2015年3月,Carven宣布Alexis Martial与Adrien Caillaudaud成为品牌女装系列新任艺术总监。

两人希望塑造一种清新、当代、自信、个性鲜明的女孩形象,着重运用了高腰窄腿裤、风衣和迷你裙装扮。

 

2013年,Carven开始进军中国。

 

经常浏览时尚资讯的人或许会注意到,Carven一开始寻找的中国代言人并不是刘诗诗。品牌似乎也在广泛地接触和尝试。或许因为Carven夫人专为小个子女性设计的初衷,在品牌活动上经常出现的女明星,都是身材比较瘦小的。有白百何、陈意涵、以及孙俪、徐濠萦等。

 

2013年9月,Carven在北京、 上海两地开精品店,正式进入中国市场。北京新店在老佛爷百货,上海店开在淮海路iapm。在此之前,Carven仅仅以专柜的形式出现在Joyce等买手店内。

 

2013年10月30日,Carven在上海举行中国第一场时装秀,CEO和当时的创意总监都来了。

 

无法和同时起步的Dior相比,Carven对于中国市场来说是陌生的,品牌没有擅自行动,而是在中国找到了经销商——蓝钟集团(Blue Bell)。

 

蓝钟接团也是品牌在日本、香港、台湾的合作伙伴。有资料介绍称,蓝钟集团是一家高档消费品代理公司,在亚洲拓展业务已经有50年历史,代理了50多个品牌,包括Moschino,Folli Follie jewelry等,业务就是“把欧美品牌带到亚洲”。

 

今天,Carven进入亚洲三年,亚洲的销售额已经占到相当大的比例,集团CEO表示,未来将在中国开更多旗舰店,包括成都、杭州等二线城市。

 

也就是在2015年,我在上海注意到了港汇、iapm的Carven店铺,位置都是在二楼,无法与一楼的Prada、Gucci们比肩。在逛伦敦哈罗德百货时,我也注意到,Carven 的店铺位置、面积,与Alexander McQueen相似,品牌在当下时尚圈的定位可以想象。

 

随着品牌在中国内地扩张,刘诗诗作为品牌的“好友”,越来越频繁地出现在品牌的各种活动上。

2015 年 10 月刘诗诗出席巴黎时装周Carven 时装秀,与女装艺术总监 Alexis Martial 和 Adrien Caillaudaud合影。

 

2016 年 2 月,刘诗诗身穿Carven 2016 春夏系列女装出席唐人影视新年年会。

 

2016 年 3 月 3 日巴黎时装周 Carven时装秀,刘诗诗身着 2016 春夏系列女装和早秋系列外套。

 

2016 年 3 月 11 日,刘诗诗出现在 Carven 香港置地广场专卖店开幕活动上。

 

所以,刘诗诗结婚这么大的事儿,Carven怎么会放过呢?

 

就像周迅之于CHANEL,高圆圆之于Chole,刘诗诗对Carven的意义不言而喻。事实上,由于中国时尚产业发展迅速,而明星的成长却相对较慢,品牌要寻觅到一个气质贴合,没有负面新闻的“大使”其实非常不容易。这或许就是为什么仅仅出演了《美人鱼》这一部电影,相貌并不出众的星女郎林允能够迅速成为时尚圈宠儿。

 
Carven在中国不断开店,美国等地的扩张同步进行,而最被看重的,还是法国本土。此外,Carven在多个国家上线了电子商务网站。

 

一个以高级定制起家,动荡后重新进入时装界的法国品牌,正在以一种“小众”的方式,进攻中国市场。