网上已经开始扒《欢乐颂》这个良心剧组了，各种道具严谨到比处女座还处女座。其实，风和君觉得这部剧的广告植入同样良心，而且将广告植入打造成了「飙演技」的感觉。

 

要知道，《欢乐颂》的广告植入加起来，可以绕地球转很多圈了，但是这次广告植入自带「演技」，这是未来影视剧/综艺植入的新标杆。

 

而且风和君必须骚情地说一句：解析广告植入，一定要用戏剧+广告+传播+娱乐「多合一」的配方去解密，这样演技派的「广告植入」才会散发出风情万种的迷迭香。

 

BTW，安迪和樊胜美的很多生活职场心得也可以总结为一大波「PR心机」，虽然我要弱弱吐槽刘涛的英文，还有留学的洋范儿，如果是年轻版的陈冲或者邬君梅会好太多。

 

 

马上进入《欢乐颂》广告植入奥斯卡颁奖环节，直播可能超时，请大家坚持坚持坚持，因为真的很精彩......

 

仔细看片尾的冠名清单（其实没有多少人会留意这个，毕竟你们不是我~），目前看下来也就是苹果，香飘飘，唯品会，三只松鼠，搜狗搜索印象最深，当然还有各款独立设计师服装品牌。

 

 

不是还有各款饮用水，奢侈品，汽车么？我还发现了调味品和牙膏logo呢，原来这些都不是冠名商呀！！！

 

也就是说，《欢乐颂》的广告植入其实包括官方和非官方两大阵营，为了权衡好所有的商品信息，以及串联好剧情+商品道具，剧组在广告植入上做到一个突破：广告植入也开始飙「演技」！！！（本文截图截得我双目已瞎，图片很多，请让流量一直保持高潮~）

 

【苹果公司勇夺影帝！！！】

 

真的没有想到苹果竟然是官方赞助商之一，为接下来的新品上市做预热？

 

想想如今的综艺节目的手机赞助清一色的本土品牌，总觉得高冷的苹果不把娱乐圈放在眼里，但其实呢，每次新品发布的时候，苹果公关们还是会给明星们提前赠送靓机。

 

插播一句，邱莹莹和小关有时候会用安卓机，然后再跳到iPhone，这里不知道是不是属于穿帮呢，哈哈哈。不过无伤大雅了，整个植入很棒就好了......

 

整个剧里苹果全套产品齐全，手机型号颜色都不一样，因为iPhone，iPad已经成为了生活用语，已经深入人心，基本上苹果做植入，就像穿着「隐形衣」一样，大家会觉得：「咦，苹果都做广告了？」

 

安迪的房间装了监控，加上女强人的气质，隐约有着科技控的气质，加上之后两个人跑到上海科技馆一日游。

 

先看第一个植入特写，安迪的台词是念的「iPhone」，不要忘了安迪的超能力「对数字极为敏感，阅读速度比常人要快」。

 

本剧植入心机就是：让演员的人设/性格/气场来带动广告的情绪，让广告成为一种剧情，线索，甚至情绪传递带。

 

再看满屏的iPhone街拍秀，黑色，玫瑰金，土豪金，颜色齐全，机型也是齐全。

 

角度是应有尽有，印象中这是苹果为数不多的影视剧植入，加上品牌足够生活化和口语化，反而亲切感十足。

 

各种苹果功能展现，仿佛就是我们生活中的最熟悉的场景。

 

各种拍拍拍，自拍，偷拍，其实是赋予苹果最八卦娱乐的气质，用生活化的语言去诠释商品，这是高级境界。

 

 

安迪晨跑也是用的iWatch，虽然没有给特写，但是沟通的对象都是用的iPhone，感觉这些植入都没有用最直接赤裸裸的方式，而是走的戏剧化，剧情化的思路。

 

让你多看几眼，回味一下，才能抓住其中的心机。

 

除了手机，苹果笔记本也是全条线植入。其实iPad也植入了，白渣男在派出所不是诬陷樊姐砸了他iPad么？

 

安迪和奇点网聊都是通过mac air，中间还有facetime，两个人的情感故事都是靠着苹果来链接的，情感牌生动到位。

 

安迪开会的时候，整个公司都是配的苹果笔记本，但会议内容提到其他品牌的PC业务（此处加了联想的例子）。

 

这也是植入的心机，加入其他品牌做对比，弱化植入的主观性，减少刻意，多些自然。

 

对于苹果来说，这种手法是聪明的，因为从口语传播来看，iPhone/iPad已经算是一个固定词汇了，而且高频使用，大家脱口而出不会突兀。

 

而苹果电脑这块，台词就基本不植入了，只用画面，用情感来调动，比如职场业务信息，还有安迪的个人生活气场。

 

每个主角的性格标签很鲜明，安迪是偏性冷淡风格，事业女强人，所以能带动产品的情绪扩张。

 

摄影师太喜欢手控特写了，这个对于产品植入来说是加分项，颜值爆棚，手指灵动，才能提升产品形象。（此处还有赵医生玩iPhone的细节图，宝宝们可以自己去好好舔屏......）

 

【樊胜美是唯品会的代言人了！！！】

 

唯品会必须勇夺腹黑影后！！！

 

樊胜美一天到晚安利唯品会如何如何好，结果还是被曲筱绡嘲笑为地摊货，觉得唯品会其实是靠「自黑」取胜，因为樊胜美其实代表了广大女消费者的购物方式，非名牌控其实也蛮多的，毕竟很多人还是要守着工资过日子的。

 

樊胜美第一个出场镜头就是在搔首弄姿，其实我们周围太多樊胜美，自恋，虚荣，聪明又狡猾，不过都在底线之上，倒也真实。

 

她们买不起大牌，却能用经济实惠的价格做各种混搭。

 

 

此处还要来一句欧莱雅的广告语，编剧也是接地气的，用非常流行的话术来融入台词。

 

唯品会有了樊胜美，基本上植入全胜了，得屌丝者得天下，估计会导流一部分某宝的用户。

 

用主演的生活方式和性格态度来植入品牌，这就显得软多了。

尽管唯品会的硬广也非常多，比如台词里时不时来一句......

 

曲筱绡背着LV，眼神挑衅地看着樊胜美，樊胜美胆怯了......

能如此自黑的唯品会，也是走了一条与众不同的道路。

 


 

时不时被取笑穿着地摊货......

 

 

难怪优酷视频的片头会加上樊胜美的自嘲......

逆势宣传，狠！！！

不过小美妹妹也会敷着昂贵的纪梵希面膜，据说一片要好几百......

 

唯品会的各种硬广植入太多了，当你看到电梯，办公桌，招聘会挂着枚红色的logo，请默默接受

 

所以，偶尔出现一句「支付宝」的台词，也是体现了生活的真实性，微信了，支付宝了，这些都不叫植入了。

 

【三只老鼠，哦不，三只松鼠，邱莹莹就知道吃吃吃！】

 

本来想给三只松鼠一个最佳女配角的，后来发现还有更强大的植入商。

邱莹莹给三只松鼠代言是对的，基本上一个女主代言一个品牌，全方位的带入感。

 

邱莹莹这个吃货就是一直在吃......

 

 

樊胜美还要配合着卖萌，花式口播一下

 

某品牌的酸奶虽然遮遮掩掩的，但是好像某网站平台播放的时候有冠名......

 

这个遮遮掩掩的薯片应该是乐事黄瓜味道吧......

 

非常喜欢这部剧的植入手法，生活场景就得有广告，大家已经很习惯了，只要不是太雷人，都可以接受。

 

【香飘飘奶茶，可以获得一个最佳动作奖】

 

基本上香飘飘和上面的松鼠植入方式是一致的，所以没有啥区分度。

 

完全是靠邱莹莹的吃货精神在支撑。

 

搭配甜甜圈（不晓得这是哪个品牌，微博上很多人在问，有知道的请告诉我，我请大家吃这个甜甜圈哈~）。

 

每一个植入品牌都会找一些其他品牌做搭配，制造一种生活混搭感，更自然些。

 

无孔不入的硬广......

 

办公桌上的纸巾盒......

 

唯一一场动作戏，就是樊胜美砸白渣男的家，最后把奶茶撒到床上，算是这次植入的最佳动作吧。


 

【最佳女配角：华润三九】

 

红糖姜茶品牌勇夺最佳女配角，实至名归！

 

第六集三段式场景，讲述了这个品牌故事，而且是配合白渣男剧情+樊姐姐的金句宝典，让红糖姜茶有了鸡汤的励志效果。

 

第一场，引入品牌，但是只提到了「红茶姜茶」，完全没有给特写镜头，看不出品牌，也就想不到这个是植入了，好心机的编剧呀！！！

 

场景二，看到999的Logo，但是此处就是一个动作，没有语言支持。

 

场景三，说故事，暖人心。记住，三个场景不是连在一起的，中间有其他剧情插入，但是在整个一集里面放了不同场景来做故事烘托，这种植入方法很严谨，也很细致。

 

能温暖女新人的红糖姜茶，不给它一个奖太可惜了。

 

【BOSCH，低调的视觉植入】

 

这次厨房家电品牌的植入很大气时尚，我也是最后看了片尾字幕，加上推测LOGO的非特写镜头，确认了BOSCH。

 

良心剧组总会权衡广告植入的均匀感，不要跳戏太多，比如大家一起吃大闸蟹，给了很多品牌镜头，配合安迪家的家装，给人大气干练的感觉。

 

有切入产品性能，但是不过分，很多电视剧恨不得把产品说明全部植入台词，真想劈死它们。

 

《欢乐颂》片方是强势的，面对广告主的砸钱和强硬，只有拿出更强硬的态度，才能让品牌与剧情融合得更贴切。

 

没有完美的植入，只有用心的植入~

 

小曲家也是用的BOSCH，其实也暗示这个牌子是属于中高档的，划出了受众人群。

 

【各款豪车，上演心机大战，群演给力！！！】

 

法拉利，兰博基尼，POLO，宝马，奔驰，这些都不在官方赞助商名单里，但是却十分抢戏。

 

车必须搭配人来做文章。

 

所以就有了安迪的红色法拉利......

不仅仅能承托安迪的性格，还能搭配她的身份，故事做文章，比如安迪后面发生的网络被黑事件，法拉利就承载了一个社会角色。

 

剧中确实给了法拉利太多特写，樊胜美的虚荣心在敞篷状态下展翅翱翔

 

兰博基尼也抢戏，曲筱绡哥哥的豪车报废，也是给品牌增添了「富二代」的各种八卦。

 

编剧也是为各款车润色不少，比如曲筱绡的骚黄小POLO出场的时候，其实是踩着豪车的话题的。此处有借势......

 

樊胜美的王柏川，租了一辆宝马。

也是意味深长，一个凤凰女，一个凤凰男，自尊心都很强，异乡漂泊打拼，此处有各种辛酸牌，也算有励志意义吧。

 

奇点的奔驰，用「农民企业家」来调侃，也是挺生动的。

 

 

小曲的爸爸开的是劳斯莱斯，一切尽在不言中。

其实豪车的群戏，是给人物加分的，因为每个人穿什么，用什么，都是独立的逻辑线，都要经得起推敲。

 

而此处正是点到了车背后的人群画谱，都是很巧妙的。

 

【各种水，寂寞的，独立的！】

 

安迪诠释了水的角色，她说过只喝水，也提到过水能让她冷静下来。

 

因为成长中的变故，安迪的性格有些古怪，有时候需要外力来平衡，水就是一种平衡。

 

比如电梯故障里的那瓶百岁山......让我想起了「洪涛旁边那瓶水」的梗，只是安迪旁边的水故事条线更丰富了


 

还有依云，以贴切的时尚气质，简约地躺在镜头里，与安迪的性格交相呼应


 

当她恐慌的时候，她会以水代酒，猛喝......

 

其实偶尔还能看到巴黎水的镜头，在曲筱绡的办公室。

其实水不在赞助商名单里，但是却用了女主角的生活气质，个性来做铺垫，整个剧情效果很好。

 

所以，有时候当你孤独的时候，也许一瓶水就可以灌醒你。

 

【搜狗搜索，呵呵呵，有点出戏说真的】

 

呵呵呵，搜狗的出现确实有点出戏，而且还是搜狗搜索。

 

大概片头的出品人里面赫然写着「张朝阳」，哈哈哈，这个植入算亲生子么。

 

此处如果换成度娘也许会更亲切，还是品牌的口语化程度不那么高。

 

 

【各种小配角，路人甲品牌植入】

 

这些都不是赞助商的植入，只是还原我们最真实的生活。

 

编剧很聪明，知道女观众很多，所以各种大牌服装，化妆品都会做点缀植入，虽然不是拉的赞助，但是有利于引发社会效应，刺激消费，这就是聪明的T2O吧。

 

香奈儿粉饼，好像还有兰芝，因为没有特写，所以截图特别不好找.....

曲筱绡的大牌包包也蛮多，此处就不放图了~

都是增加时尚话题，估计之后还会有什么职场白领穿衣指南出街......

 

 

Burberry衬衫，记得樊姐给王柏川房间的桌布也是用的Burberry花纹

 

刘涛的爱马仕包包，钱包......估计是自己的包包带进剧组做道具滴

 

随处可见的零食......

 

【主角的身份，路人的效果】

 

这个外卖品牌是赞助商植入哦，可惜，蜻蜓点水，没有太用力。

 

 

其实还有很多其他的植入痕迹，篇幅有限，大家自己找「广告植入」吧，总体来说，良心剧组的植入呢，首先是片方要很强势，知道什么品牌适合什么剧情，要有针对性，然后要用人物，剧情去给「广告」植入情感和灵魂。

 

影视剧的植入范畴其实不仅仅是广告那么简单，还要驾驭娱乐，戏剧等效果，自然贴切最重要，而且好的植入，第一眼看不出来，要不断回味剧情才能体会中间的妙处。

 

为了做好这些良心植入的截图，风和君先追着电视直播，然后特意下载了1080P的片源，动静结合做截图，也真的是蛮拼的，此处应该有掌声和面膜~