众所周知，国家食药监总局在2013年底下发相关通告，将“美白”产品列为特殊化妆品监管，史上最严厉的“国家美白特证备案”政策随之出台。根据国家食药监总局的文件要求，美白产品需“持证”上岗，没有拿到美白特证的美白产品，只能生产和销售到2015年6月30日。

一、谁家“美白特证”最多?

1、气韵

2010年，百雀羚旗下定位中高端的气韵品牌诞生并进驻化妆品专营店渠道，用了4个月时间，当年即实现了2000万零售额。百雀羚集团高层人士曾在接受采访时透露，“气韵品牌目前的零售额已有十几亿之多，而百雀羚集团对气韵品牌的重视程度也越来越高。”

 

那么，剑指美白护肤市场NO.1的气韵究竟拿到了多少“美白特证”?这个品观君也没能扒到。不过品观君知道的是，百雀羚集团在国家法律法规对化妆品行业审核日益严谨的背景下，提前布局了160多个“美白特证”。背靠强大的集团实力(2015年年销108亿元)，难怪进军美白市场的气韵底气十足。

品牌美白特证数：28个

 

2015年2月，自然堂举行了全新雪润皙白精华暨新代言人发布会。主打美白概念的雪润皙白精华也成为继2013年的雪域精粹系列旗下的冰肌水和2014年的凝时鲜颜系列旗下的24小时休眠霜之后，自然堂发布的又一明星级产品。品观君了解到，截至目前，自然堂拿到美白特证的产品一共有28个。

品牌美白特证数：20多个

“市场上很多产品能做到白，但是区别好的美白产品和一般产品的重点在于‘美’字上。消费者追求的美白不仅仅是皮肤的白，而是有光泽、透亮的白。”韩束相关负责人表示，围绕“致力于给与消费者光泽透亮的美白肌肤”这一理念，韩束在美白技术和配方上下了不少功夫。

 

而在美白上，火棘系列的配方中加入了维生素C衍生物和维生素E衍生物，作为美白的主要成分，二者结合具有比单一成分更有效的美白作用。

4、美肤宝

“今年，美肤宝荣获‘防晒品类第一名’。来年，更要以‘做中国护肤品行业第一名’的发展目标，再创品牌新辉煌。”这是美肤宝品牌创始人、环亚集团董事长胡兴国在美肤宝2015年12月23日的品牌年会上，发布的美肤宝品牌愿景。

 

其中，美肤宝目前共有34个产品拿到了美白特证，这里面就包括美肤宝的明星单品美白隔离防晒霜。这款单品卖得有多火?品观君只说一个数据——美肤宝美白隔离防晒霜去年销售金额在6亿元。

5、高姿

从1994年在国内首创基因美白概念，到2012年成立美白国际护肤研发中心，推出DNA美白概念与首创的抗老美白科技，并打造了销量高达百万支的美白BB霜家族，在过去的30年，高姿品牌只专注于一件事——美白。

 

在不久前的30周年庆典上，高姿定下了一个三年目标：进入中国化妆品品牌前五，美白品类NO.1。

品牌美白特证数：45个

 

据欧诗漫方面透露，目前欧诗漫已有45个美白特证，另外还有17个美白系列新品及美白防晒新品在申报或准备申报阶段。此外，欧诗漫集团旗下子品牌樱尚也有18款产品拥有美白特证。

品牌美白特证数：15个

去年，丁家宜重归庄文阳帐下，丁家宜美白类产品也将在拿到美白特证后于今年下半年推向市场。据了解，目前丁家宜已拥有15个美白特证，其中10个获得美白特证的产品是新品肌漾白系列，5个则是升级后的经典一洗白产品。

 

此外，丁家宜还将经典的面容一洗白升级为丁家宜美白保湿洗面奶。丁家宜品牌总经理高伟淳表示，新款丁家宜美白保湿洗面奶，便是在特证新政策下孕育而生的产品，“准备美白特证申请之初，我们已经研讨出针对美白保湿洗面奶在美白诉求上所要达到的效果。”因此，升级后的产品定位不仅仅是美白，更在于将美白、清洁、养护多效合一。

品牌美白特证数：98个

 

当然，除了品观君盘点的这8个本土化妆品品牌，一定还有很多本土品牌也拿到了美白特证，或在积极申请特证的路上。美白特证的背后，是各个品牌在美白产品研发上的新一轮PK。

在对上述品牌进行完盘点之后，品观君还想探讨另一个问题：这一政策究竟对美白市场和化妆品企业产生了哪些影响?

业内各界人士对于这一新出的规定则各有各的忧愁，中小品牌方有的愁够不着申报标准，主打美白的品牌有的愁突如其来的审批费用，渠道商有的愁可能来临的美白产品的价格上涨，行业商会有的愁新规一刀切带来的市场负面影响过大。

“如今，这一政策仍会对一些中小实力的企业有一定影响，但对有规模的企业影响不大。”广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚表示，通过这段时间，有实力的大企业已经陆陆续续把美白特证补齐。

 

“现在申报每个美白特证产品需要的成本在2.5万左右，包括了非特备案、检测成本和美白特证的成本。但我们在研发上的投入远远大于这个，因此产品申报对我们而言也属于正常范畴内，没有牵涉到产品和营销成本。”金雨秋表示，时间成本和审批成本一定程度上也让企业对产品立项更加慎重，也督促美白市场走向稳定和规范。

吴志刚认为，美白特证的费用不能被称作“成本”，而是“资产”，“拿到美白特证的企业更具竞争力，因此对美白特证的投入也是构筑企业壁垒的办法。”

“美白特证化管理不是一个消极的管理措施，它对美白产品力的提升是有帮助的，所以长远来看有利于这个行业的规范。”在徳之馨(上海)有限公司化妆品原料部销售及市场总监梅鹤祥看来，美白特证能提高整个行业对美白的重视程度，在产品的技术含量层面和管理的严格程度方面均有提升。

在进行规范后，市场上美白产品的数量是否有所减少?吴志刚告诉品观君，在过去两年，的确有部分品牌退出了美白市场，同时也有一些品牌在产品宣称上打“擦边球”，用到一些光感、雪颜等会让消费者产生美白联想的词汇。

可以看到，美白特证化管理虽然对美白市场规范有着积极影响，但一定程度上也给企业带来了时间成本和申报费用成本。那美白特证数量多是否就等于研发实力强?

“企业拥有美白特证的能力，也能代表企业实际的研发能力，尤其是在美白项目方面”，梅鹤祥肯定了美白特证与研发能力之间的关系，特别是在技术的严谨性和可行性方面。

 

“美白特证代表了一个独特的美白配方，肯定是和研发相挂钩的。但高姿对研发的重视度一直很高，美白特证政策的出台要求我们留出一年的申报周期，因此更多是对我们研发的前瞻性有了更高要求。”

曾勇也表示，研发是企业在整个品牌运营过程中很重要的战略投入，而不是受到了美白特证的驱动，但申报美白特证带来的1-2年的时间成本则要求企业对市场的预判更准确，“九美子会继续坚持美白大师的定位，并为美白产品的研发建立了更专业的团队，以保证产品能够符合市场未来的趋势”。

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