Ralph Lauren削减纸媒广告投放 这是行业大趋势?

Ralph Lauren的新闻发言人表示，这个计划属于公司“前进之路”战略的一部分。虽然拒绝透露广告的具体消减比例，但他指出这是发生在奢侈品行业和杂志行业的大趋势。除了减少广告，在2017财年，Ralph Lauren还预计关掉50间门店，业务重心将转移到提高官网的用户体验上。

 

不过就削减事件就断定时尚杂志不会好了也有失公允。一方面，Ralph Lauren本身的经营策略和利润状况存在一定问题。去年，Ralph Lauren宣布重组业务，以应对亚洲市场——尤其是香港和澳门——的增长放缓状况，提高管理效率。

MediaRadar的CEO Todd Krizelman就说，Chanel就很爱纸媒。而Valentino在增加网站投放的同时也并未缩减纸媒的投放。并且，你会发现它投放的电子渠道也是Vogue.com、British Vogue、Elle.com等媒体名牌旗下的网站。对于一线奢侈品来说，大家还是期待着类似Vogue九月刊这样的“广告重量级”制作。

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