这里有份报告 详细剖析了运动服装的那些事!

摩根士丹利对全球运动服装销售量的预测

耐克阿迪争先抢占女性运动市场

近年来，女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。德意志银行综合研究报告也显示，瑜伽裤、速干服以及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢，特别是女性服装市场，销售量越来越大。

2014年11月，耐克首先开设了线下女性体验店，吸引了一批热爱运动的女性消费者。2015年7月，耐克在纽约SOHO区专为女性耐克VIP用户打造了一个高级健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用户可以体验Nike+ Running、Nike+ Training Club等数字服务空间，还能获得顶级训练师的现场辅导。

Nike 45 Grand外部

Nike 45 Grand内部

2016年Nike Women越来越会玩，直接推出了一部原创剧集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》，在影视领域做起了内容营销。

《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》

近期，耐克动作再升级，推出高颜值定制运动内衣。消费者可以根据喜好，在纽约曼哈顿的快闪店BraHaus中选择内衣的款型、颜色、尺寸和希望烫印的口号，诸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顾好你的姑娘们”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。

奢侈品、快时尚要和耐克阿迪分一杯羹

Chanel

Tory Burch

Y-3

它与Y-3最大的不同就是使用了adidas在运动装备方面的技术，包括Boost、Torsion system、Primeknit等。这将产品的舒适性与耐用性提高了一大截。在设计风格上秉承了山本耀司钟爱的黑色风格。除了服装系列，Y-3 Sport还推出了三款跑鞋。

H&M

ZARA

Forever 21

UNIQLO

还有包括牌Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook和Elie Tahari，都推出了自己的运动服装系列。

受益于跑步经济，加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注，我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会，去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛，较2014年同比增加160%。

据市场研究公司Euromonitor称，到2020年，我国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。

随着消费者消费观念的逐渐觉醒，他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品，这迫使国产运动品牌必须做出改变。

2015年末，安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi（斯普兰迪）的收购，2013年，李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。但随着全民健身热和冬奥会的临近，我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。

运动品牌崛起之5大原因

1、韩流时尚的引入，导致运动鞋的搭配方式更多样化，更直观地展现在大众视野中。

3、运动理念的推崇导致运动行为本身成为一种时尚，朋友圈晒健身图片等变成潮流，就拿减肥来说，以前可能就是节食、少吃、在家跳跳绳，或者去健身房接受专业训练，现在一套专业的装备，从服装到鞋、配件，让胖都不显丑，让减肥过程成为自我展示的过程。

5、adi、nike、puma这些大牌，纷纷利用社交媒体，通过kol，将一些经典的款式重新焕发生机，让复古和经典成为时尚的代名词，让运动品牌向时尚品牌的方向迈出一大步，正好也就迎合了年轻人的口味。社交媒体也让各种运动品牌将自己的文化更好地展现在消费者面前，例如VANS至于极限运动文化、CONVERSE至于街头文化、ASICS在跑步领域的专业性、SKECHERS的年轻高性价比等，让不同的品牌都获得了各自的粉丝客群。