上海家化独家冠名2016天猫“双11”晚会

上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官谢文坚

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“今年‘双11’将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手、我们有信心与消费者、与商家一起创新，让‘双11’晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”

去年“双11”，上海家化成为首个敢于“吃螃蟹”与天猫“双11”晚会合作的商家，多屏互动玩法对提高店铺的转化率收效显著。蔡依林登场8分钟“上海家化”时间，引爆晚会全场“摇一摇”。高夫天猫旗舰店从晚会前的30万访客量，到零点冲破400万，稳居天猫美妆品牌第1位。结合双11万店同庆、全渠道互动一系列整合营销玩法，最终上海家化全网销售破亿，不仅高夫全网男士护肤品类销量第1，佰草集线上销售额增长160%，线下当日也同步实现了70%的营业额提升。

天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏(左)与上海家化数字化营销事业部兼电子商务公司总经理郭丁绮(右)出席签约仪式

超级民族品牌+超级IP  聚焦最强粉丝经济体

此外，上海家化希望通过此次合作，进一步打通与消费者的互动沟通。 相关数据显示，2015年天猫“双11”狂欢夜的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了此次晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。上海家化去年通过天猫“双11”晚会实现子母品牌强曝光，T2O进行多屏娱乐营销，不仅让佰草集、高夫、六神等品牌形象更加稳固，同时也让启初、家安、玉泽、茶颜等相对年轻的品牌及产品走入大众视野。上海家化期待通过携手今年更具国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色为一体的天猫“双11”晚会，通过聚焦强大粉丝经济体，进一步打通与消费者的互动沟通，提升消费者满意度与价值感受。