抢占Crossfit运动市场，Nike推新鞋再下一城

美国波特兰——为争夺价值数十亿美元的混合健身（CrossFit）爱好者市场，Nike推出其广受欢迎的Metcon球鞋第三代，再攻下一城。

尽管Reebok与CrossFit进行了如此合作，这项近年来兴起的健身运动爱好者们似乎不太知情。在针对CrossFit运动的小范围调查中，有58%该项活动参与者穿着Nike运动鞋，人数约为身穿Reebok运动鞋的两倍。

Nike在瞄准混合健身运动爱好者们的战略也是一样精明。该品牌避开与CrossFit品牌直接竞争，而是在消费者的宣传中强调品牌新鞋在健身房某些健身项目中的优秀表现。比如，Nike推荐混合健身粉丝们在进行“Murph”运动时配合穿着第三代Metcon球鞋：Murph运动包括100个引体向上、200个俯卧撑、300个深蹲，以已故海豹特遣队队长迈克尔·墨菲（Michael Patrick Murphy）命名。Nike的营销团队还在宣传中以与该项运动的著名竞赛者Sara Sigmundsdottir（冰岛举重运动员）、Mat Fraser（2016年CrossFit大奖赛冠军）联系紧密为卖点。

在无器械健身房获得成功，对Nike来说也是意料之外的惊喜。Nike的财富积累很大程度上依赖跑步与篮球运动，最近则专注于扩大其服装业务，并着手结束批发渠道业务。但随着混合健身运动兴起，Nike在健身训练鞋类收入激增，过去五年中增长53%。