喜之郎：从40万到85亿，创造“果冻王国”奇迹！

从籍籍无名到家喻户晓，从生不逢时到独当一面，从40万到85亿。喜之郎旗下拥有水晶之恋、cici、美好时光、优乐美等多个子品牌，它不仅是目前国内最大的即食海苔、奶茶生产和销售企业，还是全球最大的果冻布丁专业生产和销售企业。从1993年创立至今，喜之郎用23年的时间书写了中国食品界的一段传奇。

时间对了叫跳槽，时间错了叫跳坑

果冻从西餐点心布丁发展而来，由果汁和海藻提取物融合制成，味美香甜，耐看可人，自1985年中国本土果冻产品上市后，便一直火爆市场，供不应求。90年代的深圳地区工业开始发展，大小工厂不计其数，其中果冻工厂最为典型。

你还没成亲，哪来的喜之郎?

创业初期，李氏兄弟为自己的产品取名“strong”，一方面寓意自家企业可以步步壮大，另一方面希望产品的消费主力军儿童能够健康强壮。但是直接用英文命名会在一定程度上限制企业和产品的发展，毕竟当时人们的平均英文水平不高，如果不能让消费者顺顺当当地叫出名字，势必会妨碍市场推广，因此品牌名字成了李氏兄弟的第一块绊脚石。

生不逢时又怎样，重要的是“内涵”。

喜之郎将自己的消费主力军定位为儿童群体，并针对儿童心理进行创新，最突出的表现就是与传统果冻在包装上的差异。包含多种新鲜水果的200g大包装既满足儿童多口味的需求，又能兼顾了儿童贪嘴的“特殊情况”。

属于你的我的美好时光

凭借集团的资本优势，喜之郎将世界上最先进的海苔加工生产线引入麾下，在品牌名称的有机推动下，产品上市不到一年便突破亿元大关，这让迟滞的国内海苔市场瞬间重生，一时间不同品牌、不同口味的海苔迅速问世，自此，国内海苔行业新局面正式开始。

捧在手心的才最温暖

与果冻产品不同的是，喜之郎把奶茶的消费主力军定位在年轻人身上，因此，无论是产品名称还是代言人挑选，都最大限度地迎合年轻人的喜好。于是便有了周杰伦“你是我的优乐美”的深情告白式的广告。当浅吟低唱的周杰伦走下舞台，捧着热气腾腾的奶茶说出这句台词时，不知温暖了多少观众的心。

极致广告，看得见

风格统一是基本

颜值、气质我都要

一人一首主打歌

搭上潮流顺风车

从一而终的品牌心，王国非一日建成

作为休闲食品企业，单凭产品加工技术难以在市场长久立足，只有将产品与更深层次的情感、文化有机融合，才能屹立不倒，为此，喜之郎努力通过亲情去打动消费者，努力传播中华文化尊老爱幼的观念，巧妙地将大众消费品的品牌印象与人性化情感特征移植到消费者大脑认知当中，在有效扩大其市场基础的同时为产品带来更高的关注度。

凭着敏锐的市场嗅觉和对企业的精心打造，喜之郎从1998年起市场份额开始不断增长，高峰时期曾占有70%的市场份额。