作为家电行业最会玩、最敢玩的奥克斯，在2017年推出第一个新动作，塑造一个属于自己的“奥粉节”。奥粉节是奥克斯品牌首次以特定节日的形式，推出“313焕新家”活动，品牌在线上线下全面发力，在货品端、营销端都拿出了足够的惊喜，为的是让粉丝与品牌零距离，让双方的互动变成一种日常。

《华尔街日报》最近有个报道，在2016年底，YouTube全球用户每天累计观看超过10亿小时视频，接近美国民众每天观看电视时长。

短视频的风口正在形成，也正如马东说的，在短视频的战场上，“我们已经闻到了硝烟味”。最近，这股硝烟味甚至弥漫到了空调行业。

多品牌联合营销点燃313粉丝狂欢节

然而，“奥粉节”推出的“313，焕新家”的活动以多品牌融合为主基调，联合科沃斯、微鲸，是在多品牌联动道路上的一次较大的尝试。此次，利用不同渠道的用户群，共同实现在各自领域的品牌优势互补，创造品牌效应的新高度。三方品牌达成战略性合作，一方面可以通过品牌的市场影响力，获取更多潜在用户，一方面也可以相互植入、相互推荐相关产品，提高不同用户群体的覆盖率。

除了在销售端的互动，奥克斯与微鲸、科沃斯两大品牌还首次进行了明星资源的联动。在313奥粉节预热阶段，一款与欧阳娜娜、陈伟霆、钟汉良等明星PK剪刀石头布赢取奖品的H5小游戏被疯狂转载。欧阳娜娜、陈伟霆以及钟汉良分别作为三大品牌的明星代言人，此次的同框也是足以证明品牌之间的紧密联动，实现品牌影响力和核心竞争力的进一步提升，加深品牌的价值。

过去的一段时间里我们听了太多的热词，直播、网红、内容创业乃至最近的小风口狼人杀。其实这一波的概念轰炸的背后有着一条逻辑线：属于屌丝的免费经济正在翻篇，消费升级的时代到来了。

凭借仲尼微电影，奥克斯在短时间内成为网民的话题谈资，该系列作品是由奥克斯空调电商市场部一起经过反复推敲出的优秀原创剧本。从整部作品中，可以感受到它独特的原创生命力，和品牌前所未有的真诚。

奥克斯首次触电的短视频营销相较于一般传统的营销方式有着三方面的优势：

3.互动更多。短视频的维度多，其实意味着用户可以互动的场景也多，可以在就视频的画面、场景、情节、仲尼本人做互动。

其实3月7号宁波奥克斯空调电商峰会上发布仲尼微电影的举动，仅是奥克斯这次营销闭环中的其中一环，3月9号的2017中国家电及消费电子博览会（AWE）上，奥克斯完成了“短视频+直播”的这一套营销新打法，使得关注流量几何爆发。

“品牌+明星+直播”是目直播营销最流行的趋势，这种打法意味着奥克斯空调、欧阳娜娜、天猫直播这三方的互利共赢，并形成良性循环。

而对奥克斯空调来说，直播意味着把传统明星代言的曝光效果无限放大，我们可以看到电商峰会及AWE上这一系列直播带来的品牌和明星双重曝光，在直播中欧阳娜娜预热了奥克斯的“313奥粉节”，而随后的奥粉节，活动仅仅开始1小时，销售额便突破8000万。从营销学上来看，这就是很典型的借势造势相结合的事件营销。

2012年，中国生产了全球75%以上的空调产品，中国现在是全球最大的的家电制造基地和家电消费市场。但事实上，中国空调企业尚未建立强势的技术话语权。虽然今天的空调行业越来越为消费者所关注，但这种改变更多体现在市场层面（即销量）而非技术及品牌层面。

其实，奥克斯坚信好的产品会长脚，会在人群中形成自发的口碑传播，奥克斯以前的产品也是是通过朋友同事推荐，形成了涟漪效应，奥克斯每一款热销产品的背后，是奥克斯设计师们对创新、对用户体验的极致追求。

而奥克斯空调也在近日为有着奥克斯情结的奥粉们在3月13日举办了奥粉节，在此期间购买奥克斯产品就能享受“0元焕新家”的服务，在此期间安装奥克斯产品材料费、特殊服务项目费全免。

在2016年，奥克斯创造了“电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、全年互联网电商占比第一”的四项战绩。但是这样彪悍的战绩可能在奥克斯总裁冷泠看来仅仅是一个起步。

同时，奥克斯总裁冷泠对未来奥克斯产品的预期，也表现出了对技术近乎膜拜的重视，“我对奥克斯未来要做什么样的产品有过思考。第一，未来的奥克斯还是要围绕着变频战略，成立首个全球变频研究所，引进行业顶尖专家100余位，不断强化竞争优势，而今年下半年在变频技术上有极大突破的新品也将发布。第二块就是智能化的战略，奥克斯一直致力于智能家电的开发，并在WiFi技术，智能远程控制技术、电量管理等方面进行研发，目前已经在香港、迪拜成立了数据中心。”

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