改了画风的Gucci唯独缺一款新香水 现在它终于准备“绽放”了

从去年开始，包括Louis Vuitton、Loewe、Kenzo在内的奢侈品、时装品牌纷纷将注意力放在香水产品线中，它们或是初次涉水、或是在原有业务基础上推陈出新，再或者收购小众精品香氛品牌——在我们之前的相关报道中，曾提到这些新军老兵中，唯独缺少了Gucci。

2016年，Gucci曾邀请演员Jared Leto接管其Snapchat账号，并以#罪爱无罪#（#GuiltyNotGuilty）为话题，为旗下“罪爱（Guilty）”淡香水造势，但尽管营销方式是新路数，但实际这款香水产品是前创意总监Frida Giannini时期的遗留物。此外，Gucci目前还拥有Bamboo、Flora和Gucci by Gucci这几款主力香氛产品。

 

去年，Jared Leto接管Gucci官方Snapchat账号，辅助Gccui Guilty香水的线上营销案

 

 

Gucci Bloom系列香氛产品

 

Gucci Bloom系列香氛产品计划于8月份陆续在全球上市，而根据Gucci中国分司的相关工作人员向界面新闻表示，该系列将在11月份正式登陆中国。

而Cory背后的财团则是欧洲著名的投资企业JAB——同样在上个月，这家公司宣布计划出售旗下的两大精品鞋履品牌Jimmy Choo和Bally。

“对比其他地区，亚洲的消费对花香型的香氛产品的接受度更好。”Edgar Huber对《女装日报》说。

至于营销层面的策略，Coty Luxury的首席营销官Simona Cattaneo对《女装日报》表示，Gucci Bloom将前所未有地借助数字渠道进行推广，而这一策略亦符合Gucci在针对其他产品时采取的年轻、数字化营销倾向。