对于快时尚品牌而言 “快美妆”是赚钱新方向？

最初上线的美妆系列中包含10款产品，在未来几周内，产品范围会扩大到29个产品或200个库存单位，其中会包括目前美妆界热销的高光肌阴影粉饼、唇膏和妆前乳等。

Boohoo和ASOS同样为快时尚电商，而这两家来自英国的公司在近两年均取得了较快的发展。根据高盛最新调研结果显示，Boohoo从构思、设计、生产到上新的速度已经刷新了快时尚品牌Zara和H&M的纪录——一至两周就完成一轮上新的时间，几乎只有Zara的一半。

事实上，时装品牌进军美妆领域的公司不仅仅Boohoo一家。ASOS前不久亦发布了第一个自有品牌彩妆系列——ASOS Make-Up，除此之外还计划推出美妆盒子订购服务，即用户按月付费后，每隔几周就会收到一个装着多种化妆品的盒子，可谓与英国知名美妆电商Feelunique和Birchbox展开了正面较量。

ASOS彩妆系列ASOS Make-Up

近期，Forever 21又推出了美妆集合店Riley Rose，将集中销售诸如如Stila、RMS Beauty和R+Co等一众受到热捧的美妆品牌，而热卖韩妆品牌Banila co和Too Cool For School也在产品名单之列。据悉，今年圣诞节前会先在美国开出十家门店，并有计划于2018年3月前再开十家。

Forever 21美妆系列Love&Beauty

“在现在这个时间点引入美妆产品线是最好的时机。”Boohoo首席执行官Carol Kane向《女装日报》表示，并不是单纯为了和市场不脱节而进军美妆领域，其北美市场部副总裁Natalie McGrath则表示：“作为一个品牌，需要做的就是不断尝试，学习然后重复这个过程。”

McGrath将新品类的目标客户群仍然定在Boohoo现有的顾客基础上，并没有打算寻求新的消费群体。“美妆线会帮助我们迎合网站原有顾客中，相对于时装更关注美妆的群体，但是我们的核心消费群体不会变。”McGrath补充道。

Boohoo美妆系列

除此之外，McGrath还认为这为和各个博主合作提供了一个新渠道，在时装领域之外，公司有了新机会去接触一些全新的KOL。分析师也同意这个观点，“美妆在社交网络上的营销更容易些。”咨询公司Threadstone总经理Ilya Seglin表示，他指出美妆是一个具有高度吸引力的领域，“可观的利润空间、快速的市场反应，并且零售商不用像经营时装品牌那样做太多促销。”