走了王俊凯、来了迪丽热巴，杜嘉班纳秀场KOL生意经奏效了吗？

据意大利媒体Pambianco News披露的意大利奢侈时尚品牌Dolce &Gabbana去年业绩数据显示，在截至2017年3月31日的12个月内，其总销售额同比上涨9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元，税息折旧及摊销前利润率较上一年度增长1.5至12.7%，不过低于其它奢侈品牌。

报告称，Dolce& Gabbana在意大利本土市场的销售额占总销售额的24%，另有27%的收入来自欧洲其他地区，13%来自美国、6%来自日本，剩下的30%来自包括亚洲在内的其它市场。 Dolce & Gabbana发言人表示，2016财年集团的业绩增长主要得益于品牌近几年的年轻化和加速进行的全球化扩张战略。目前，品牌在包括香港、澳门和内地的中国市场共拥有62家门店。

邀请全球各国明星和网红代替超模为品牌走秀，并在2017年秋冬男装系列开始彻底弃用专业模特，将全球各地拥有庞大粉丝和可观流量的网络红人或名流后代招致麾下。有网红和星二代的加持，社交媒体上意见交锋。有人赞许该品牌的聪慧之处在于懂得利用年轻人喜闻乐见的社交媒体名人扩大传播力度，也有人质疑这样的下沉式做法会影响品牌的形象。

今年6月份发布的Dolce & Gabbana 2018春夏男装系列发布秀场，就因为请来中国青少年偶像、TF Boys成员王俊凯为开场走秀再次引起了国内的广泛关注，拥有超过2000万粉丝的王俊凯秀后还接管了品牌的官方微博，发出的4条微博共获得超过5万转发，而之后品牌转发的一条王俊凯本人微博则获得252万次的转发。在此之前，Dolce & Gabbana还曾邀请过中国时装博主gogoboi、Fil小白、陈学冬和盛一伦前往米兰走秀。

社交媒体是把双刃剑，舆论声不断

尽管业界不停地在提出质疑与批评，Dolce&Gabbana却任性地坚持着自己的经营战略，Stefano Gabbana曾经直接回击道：“现在的媒体和评论人已不懂千禧一代，落伍了。”

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