很多人指出,能够在这样庞大的基数之上,为韩都衣舍带来如此巨幅的增长,娜扎已经可以和“大卖”划上等号了。在近一步的调查采访中,韩都衣舍内部负责品牌营销的高管也向我们透露,此次双11的成功确实离不开娜扎,及其数千万粉丝的关注与支持。同时,韩都衣舍全网5000万粉丝(包括微博、微淘、微信等),与娜扎辐射群体的高度契合,也是一大重要原因。

  从后台数据可以看到,双11当天,在韩都衣舍下单的消费者,超过50%来自于18—25岁的年轻群体。而这部分90后、95后,无疑正是娜扎(生于1992年)深度影响的主要受众。
  联想到前不久朋友圈疯传的《花1亿买下鹿晗60天》的文章,很多人质疑,在这个时代,营销就是拼明星吗?答案是否定的。不是这个时代是这样,而是每个时代都这样。然而,如何最大化地利用好“明星效应”,却是这个时代最难解的问题。同时,也是韩都衣舍与娜扎,在这个双11给市场的答案。40%的增长,就是这个故事最动人的主角。