在由中华商标协会、北京市工商行政管理局指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办，CCTV广告经营管理中心、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联会、澳门广告商会、北京国家广告产业园区协办的“2017科睿国际创新节”上，火锅品牌湊湊的#我是熬·布斯#营销活动，凭借对这个熬字的深刻洞察，荣获了科睿奖营销创新类金奖。
美食不仅是美味的食物，更是一种能够唤起人们情感共鸣的文化。湊湊创新性地将这一理念融汇到了品牌营销活动当中，通过深刻的洞察抓住当代都市人的心灵痛点。
在确立了核心的理念与价值观之后，湊湊营销团队便开始了线上线下立体式的精准传播。
在线上端，湊湊一方面通过具备强话题性与互动性的微博平台开展了#我是熬·布斯#大型网络调查活动，为众多为梦熬着的人们提供了一个倾诉心事的平台。在移动互联网端，则开发了《测测你的熬布斯指数》这样一个富有社交属性的线上游戏，通过一系列直击打拼一族痛点的调查问题，每个参与者都将得出自己的熬布斯指数，看看自己是能熬的战士，还是不需要太过煎熬的幸运儿。这一类测试、晒结果、与亲朋好友比对的游戏类型，满足了人们在朋友圈里晒状态、秀辛劳的诉求，从而引发广泛的二次传播。
饮食文化的情感升华，心灵营销创新餐饮营销模式
