奢侈品牌Céline将在本周开始在线卖手袋

据路透社援引消息人士透露，在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后，Céline首个电商平台将于本周内上线，将在线发售品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。据悉，Céline电商网站会先在法国试运行，明年则会在整个欧洲与美国地区推广。

不过，现在行业趋势发生剧变。

Céline多款经典手袋将首次在电商平台发售

虽然Céline否认了Phoebe Philo立刻离任的消息，但LVMH集团默认正在为品牌物色新的设计师人选。有消息称，Phoebe Philo离职后或将创立自己的品牌。但是无论Phoebe Philo是去是留，Céline不可避免的仍然是制定一个合适的数字化策略并且坚持下去。

据统计，自今年2月底首次开设Instagram官方帐号以来，粉丝总数为63.7万，Céline仅发帖168条，品牌关注的账号数目为0。而品牌于今年9月开设的微信公众号至今共发文4篇，平均每篇阅读量在3500左右，其第一篇推文《关于Céline》的阅读量最高，达7159，并获得79个赞。

图为Céline Instagram官方帐号最新截图

图为Céline微信公众号第一篇推文截图

在该报告中，L2对90个品牌的电商、数字营销、社交媒体和手机app等表现情进行评估，从而得出每个品牌的数字指数与排名。报告发现，Céline在1月的搜索指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站，仅18%的消费者被导向至品牌官网。

今年6月6日，LVMH集团正式上线自营多品牌电商网站24Sèvres.com，LV和Gucci两大奢侈品牌也先后在中国正式推出线上选购服务。据时尚头条网数据，Gucci第三季度电商销售额录得3位数的强劲增幅，总销售额则飙涨49.4%至15.5亿欧元。

虽然奢侈品牌数字化的形式仍然有待探索，但不可否认的是，在线销售已经成为奢侈品牌销售额增长的最大助力，对于Céline这样低调的品牌需要更多实践的探索。但前提是，数字化几乎是不可逆的趋势。

据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。