最近，Chanel在图片社交软件Instagram上开通了一个名为“welovecoco”的账号，专门用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。顾客只要使用Chanel的美妆产品化妆并拍照上传，再加上“welovecoco”的标签，就有机会被该账号选中并转发。而为了宣传“welovecoco”，Chanel还准备在3月1号到4号期间在洛杉矶设立一个为期四天的唇彩快闪店。现场会售卖50多种唇部产品。
参与分享的帖子。
同时，也满足了很多人心底里的小愿望——成为一名美妆博主。可以想象，被Chanel选中也就意味着能在社交平台上增加许多粉丝，说不定有人还会因此一炮而红。
Chanel给出的范例照片。
在社交媒体时代，“分享”力量不容小觑。2016年Facebook 发布的一份报告显示，53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响，44%受到了品牌自身在社交媒体上分享的影响。而下一步，就是把“品牌说”转变为“消费者说”，因此激励消费者主动分享变得愈发重要。
而美妆产品虽然价格较低，但是奢侈品越来越不能忽视美妆带动销售额的力量。纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 曾预测，美妆及香水部门的业务占Chanel的总营业额55%左右。麦肯锡在今年初的一份报告则指出，在整个奢侈品行业，美妆产品的线上销售额的比重达到了9.2%，超过了成衣、配饰和珠宝。这也是为什么Chanel刚进入2018年两个月，就不断在社交媒体上为品牌发展加码。
