Gap门店卖起了小众美妆 跨品牌快闪店会在今年掀起新热潮吗

Gap集团大中华区创意总监张岸青对界面新闻表示，Gap设立彩妆快闪店是为了提供一站式购物体验。除了以POP KIT映衬新品的多色彩主题外，还希望快闪店的设立能够为店铺吸引更多年轻客流。“GAP对中国消费者做过调查，发现年轻女性对彩妆非常感兴趣，所以我们策划了这次合作。”他说。

关于自营彩妆线的优势，H&M发言人曾在接受Glossy采访时表示，研发彩妆线的确可以迎合当下顾客“一站式”购物的需求。“很多顾客通过社交媒体和邮件说他们需要一次买齐所有需要的产品，这其中当然包括美妆产品。” 而附着于其他品牌、或集团旗下主品牌渠道的美妆产品，经常会成为消费者买单前最后一分钟放入购物车的产品。“轻巧的美妆产品不会让快时尚品牌显得拥挤，是个很好的‘附加物’。”零售分析师Paula Rosenblum说。

但据张岸青透露，Gap此次和POP KIT合作并不是为了推出自家彩妆线预热，集团方面目前可能还没有这样的打算。不过，可以看出的是，Gap这两年正在加快向年轻消费群体靠拢的步伐，从去年中国最大店的布置就能了解一二。

Gap南京西路店。（图片来源：Gap)

除了数字化，张岸青表示，Gap目前在营销方面主要的任务还是在于体现当季产品的特色，这一点和集团旗下表现突出的Old Navy并没有太大区别。