是什么让特立独行的EDITION 10女装在中国女装市场中脱颖而出？

中国北京——松美术馆位于北京市郊40分钟车程的地方。苍劲有力的松树与利落的白色建筑相映成趣，自去年开幕以来，此地迅速成为了北京文化、艺术与时尚行业人士朝圣之地。超模刘雯出镜的《Wallpaper*卷宗》创刊号的封面便拍摄于此。而在昨天，总部位于广州的EPO集团亦选择这个“很灵”的地方，为其高端品牌EDITION 10女装的2018秋冬系列的发布场所。

而EDITION 10的形象则更为沉稳与内敛。金霓反复强调该品牌的DNA就是“女绅士”（Gentlewoman）。穿EDITION 10的女性有着丰厚的东方文化底蕴，同时又着眼未来，无拘于当下的潮流与条条框框。“她更看重的是精神层面的追求，塑造自己理想中的状态，为自己而活，有独立的人格。”她说道。

EDITION 10女装2018秋冬系列谢幕 | 图片来源：对方提供

秀场上，模特行走于圆环状的金属伸展台，以蓝天与松枝为背景，未来主义和自然取得了微妙的平衡。饰有老虎与海浪等元素的宋代画作被制作成印花，流淌于女士西装外套与宽肩中式旗袍上，效果拔群。高饱和度的粉与蓝丝绸的使用颇为贴合当下80年代的复古潮流。而黑色的宽大皮质运动罩衫则是运动服饰的时尚升级。不过最令人印象深刻的，非一件由模特解朝宇演绎的白色衬衫裙莫属，简洁而不简单，倍显设计团队的心思。

正是这种信念，让EDITION在竞争激烈的大女装市场中脱颖而出，并取得了巨大的商业成功。金霓很低调，不太喜欢谈品牌的成功，只是很谦逊地表示：“我只是想做我自己想买想穿的衣服而已。我当初做MO&Co.女装也就是因为我在市面上买不到衣服。而我做EDITION也是因为我就是EDITION这样的人。”

EDITION 10女装2018秋冬系列 | 图片来源：对方提供

金霓特立独行的态度也让她成为了许多中国女性的精神领袖。在发布会现场，一位身居北京的“黑金”VIP顾客告诉BoF，她十分崇拜并欣赏金霓的处世态度。在认识她之前，她衣柜里什么大牌都有，却找不到自己的风格。而如今，除了晚宴需要的礼服，基本上都是EDITION和MO&Co.女装的衣服。此外，她还主动“传教”，动员身边以前只穿大牌的朋友们“入教”，纷纷转变为EDITION的女绅士。

而时尚意见领袖张邹雨薇则告诉BoF：“EDITION是个很酷的牌子。不对，应该是说，它所塑造的女绅士形象不仅酷，还拥有一定的思想和个性。我有买过这个品牌的一件毛衣，很喜欢它的版型，用的面料也不错，我经常穿。”

就像BoF此前报道的“Philo部队军”一样，EDITION瞄准的是一群有自主购买力，而且很知道自己要什么的独立女性。她们的衣柜里肯定有几件Phoebe Philo设计的Celine、Jonathan Anderson执掌的Loewe或者Olson姐妹的The Row，新晋品牌则肯定少不了充满知性色彩的Rosetta Getty、Gabriella Heart和Xu Zhi。而EDITION则是这群消费者扩充每日衣橱的不二选择。

EDITION 10女装2018秋冬系列谢幕 | 图片来源：对方提供

“EDITION很早在介于商务通勤女装和时髦设计风格中找到了一个平衡点，无论是于我还是于市场而言，强调大女人个性，中和了男女装潇洒自如的设计调性还有女绅士Gentlewomen的定位都非常有吸引力。”Vogue Internatonal的亚洲编辑杨忆非如此跟BoF阐释她对于该品牌的理解。“加上此前，EDITION做了价位调整，避免了和国际设计师品牌同等价位的竞争，在当代价位的层面上，是国内女装领域该风格比较独树一帜的品牌。”

那EPO集团的竞争优势在哪里呢？WGSN集团零售与采购编辑Sandy Chu此前接受BoF采访时曾表示：“对国际性的企业来说，要了解中国市场正在发生怎样的变化、中国顶级品牌在未来可能会是什么样子，对最早一批想理解了当下什么是‘酷’的公司来说，EPO是一个很鲜活的例子。”

EDITION 10女装2018秋冬系列 | 图片来源：对方提供

但杨忆非认为，EDITION的潜力还没有完全发挥出来。她表示，品牌未来在 “打造品牌形象的同时，需加大力度打造强势的产品，创造出更多只属于自己的招牌设计，巩固老客户群体。同时，根据市场风向对产品结构进行灵活的微调，以适应市场变化。”