CBO记者 唐雅倩 上海报道

EDC首登中国，玛丽黛佳与数万摩登人群齐聚狂欢

Electric Daisy Carnival，俗称 EDC，与Tomorrowland，Ultra并称为全球三大电子音乐节。自1997年在洛杉矶举办起始，EDC踏过的足迹已经遍布了美国本土的大城市，并向国际发展。

走入EDC China的现场，你首先会被世界顶尖DJ带来的超燃音乐带入狂欢气氛之中，同时，你也必然会被现场独特丰富的现场体验所吸引。三大经典舞台压阵，美国原班舞者空降现场，玛丽黛佳、抖音、2018世界杯等的展示摊位成为时尚潮人的打卡点……

明显，消费力旺盛、热爱时尚、崇尚个性的电音受众，与玛丽黛佳的消费受众呈现出高吻合度，这也是二者能够达成合作、共享共赢的重要基础。

环顾现场各大展示摊位，玛丽黛佳打造的这座时髦变电站，是人气最旺，且互动性最强的装置之一。

彩妆无疑是化妆品类中最具体验感、互动性的一大品类，而在这场电音盛会上，彩妆更被赋予了张扬个性、展现潮流等多元属性。要知道，参加电音节的潮男潮女们，对色彩、扮靓都有着极大需求，更乐于尝试蓬蓬裙、绑腿、亮片妆、欧美妆等极具舞台效果的元素。

更值得一提的是，虽然面对得是消费力旺盛的乐迷们，但玛丽黛佳在变电站中没有设置卖货环节，而紧紧围绕色彩体验设置了五大区域——玩色试妆区、光影炫彩区、能量变电区、FUN色挑战区和电流盒子区。

可以说，玛丽黛佳与EDC的合作，不仅紧紧抓住了电音受众与彩妆受众之间的高融合度，也实现了与年轻人群的沟通，同时，还极力提升了品牌在95后乃至00后年轻消费群体中的认知度，夯实了“时尚、前卫、国际感”等区别于传统国产彩妆品牌的品牌形象。

回到前文的问题，为什么EDC首次进入中国，就与玛丽黛佳一拍即合？

2016年，玛丽黛佳首次在风暴电音节上亮相，全年活动席卷成都、广州、北京、上海、深圳5大城市，共辐射18000+参与人次。2017年，玛丽黛佳再度携手风暴电音节，并与之达成深度合作，用一座“时髦太空舱”释放出时尚、前卫、创新的品牌DNA。

随着电音成为当下年轻人最热衷的娱乐休闲方式之一，围绕着音乐节、音乐类综艺等展开的营销案例也遍地开花，玛丽黛佳再次在潮头前展示了精准的受众把握与高超的营销水平。所以，谁说想要获取年轻消费者的心就一定要大手笔砸广告呢？