CBO记者 唐雅倩 上海报道

EDC首登中国,玛丽黛佳与数万摩登人群齐聚狂欢

Electric Daisy Carnival,俗称 EDC,与Tomorrowland,Ultra并称为全球三大电子音乐节。自1997年在洛杉矶举办起始,EDC踏过的足迹已经遍布了美国本土的大城市,并向国际发展。

走入EDC China的现场,你首先会被世界顶尖DJ带来的超燃音乐带入狂欢气氛之中,同时,你也必然会被现场独特丰富的现场体验所吸引。三大经典舞台压阵,美国原班舞者空降现场,玛丽黛佳、抖音、2018世界杯等的展示摊位成为时尚潮人的打卡点……

明显,消费力旺盛、热爱时尚、崇尚个性的电音受众,与玛丽黛佳的消费受众呈现出高吻合度,这也是二者能够达成合作、共享共赢的重要基础。

环顾现场各大展示摊位,玛丽黛佳打造的这座时髦变电站,是人气最旺,且互动性最强的装置之一。

彩妆无疑是化妆品类中最具体验感、互动性的一大品类,而在这场电音盛会上,彩妆更被赋予了张扬个性、展现潮流等多元属性。要知道,参加电音节的潮男潮女们,对色彩、扮靓都有着极大需求,更乐于尝试蓬蓬裙、绑腿、亮片妆、欧美妆等极具舞台效果的元素。

更值得一提的是,虽然面对得是消费力旺盛的乐迷们,但玛丽黛佳在变电站中没有设置卖货环节,而紧紧围绕色彩体验设置了五大区域——玩色试妆区、光影炫彩区、能量变电区、FUN色挑战区和电流盒子区。

可以说,玛丽黛佳与EDC的合作,不仅紧紧抓住了电音受众与彩妆受众之间的高融合度,也实现了与年轻人群的沟通,同时,还极力提升了品牌在95后乃至00后年轻消费群体中的认知度,夯实了“时尚、前卫、国际感”等区别于传统国产彩妆品牌的品牌形象。

回到前文的问题,为什么EDC首次进入中国,就与玛丽黛佳一拍即合?

2016年,玛丽黛佳首次在风暴电音节上亮相,全年活动席卷成都、广州、北京、上海、深圳5大城市,共辐射18000+参与人次。2017年,玛丽黛佳再度携手风暴电音节,并与之达成深度合作,用一座“时髦太空舱”释放出时尚、前卫、创新的品牌DNA。

随着电音成为当下年轻人最热衷的娱乐休闲方式之一,围绕着音乐节、音乐类综艺等展开的营销案例也遍地开花,玛丽黛佳再次在潮头前展示了精准的受众把握与高超的营销水平。所以,谁说想要获取年轻消费者的心就一定要大手笔砸广告呢?