可是,与它相比,这都不算什么!

没错,750亿美元,约合人民币4900多亿元!

百度的市值才850亿美元,京东市值不到550亿美元。

1996年,T2在墨尔本开了第一家门店,没有大肆宣传广告,没有雇人排队,靠着口碑和顾客的忠诚度,至今,它在全球开了60多家连锁店。

首先,目标消费者定位于年轻人。

但是,如果叫他们正儿八经去泡一杯茶喝,他们可能宁愿去喝杯白开水,门道可真多:怎么选茶、怎么沏茶,用什么茶具喝茶……一番折腾下来,味道还不如自己所愿。

于是,T2的两位创始人决定:开一家让年轻人喜爱的茶叶店,茶文化源远流长,应该把它推广给更多的年轻人,让更多的年轻人爱上茶。

首先,T2从环境入手,靠高颜值、潮流、时尚的外表,吸引受众的眼球。

砌墙的茶叶不仅是产品,还有室内装潢的作用。

透过这种时尚潮牌的视觉行销设计,T2告诉了人们:谁说茶叶店只能老派,茶叶店也可很潮、很酷、很帅!

T2的创始人玛丽安说:“一直以来,我总是试图打破人们对茶文化所设下的各种规矩,将各种匪夷所思的创想带给T2,不只是开发新的茶叶品种,更包括店面设计与产品包装。”

茶叶配啤酒?创意玩转茶叶品类

在产品的打造上,T2更是精益求精,丝毫不敢懈怠。

为了寻找到优质的茶叶,T2的创始人满世界地跑,从传统的东亚国家中国,欧洲的英国,到印度和土耳其这样有着独特茶文化的国家等,她们从来不放过任何一个能寻找好茶的机会。

除了传统的茶叶品种,T2还不断创新研发出新的品种,供年轻人选择。

为了方便顾客携带,T2还把大部分的产品设计成小袋包装。

如此潮的茶铺,路人经过都会忍不住进来看几眼,进来后,又有免费体验区,不仅给顾客视觉上的震撼,还带给他们味觉上的享受。

顾客进来后可以随意的拿起样品闻一闻,还有专门的工作人员为顾客泡茶,讲解茶的知识。

T2免费体验区的设置,无形中拉近了与消费者的距离,带给了他们有趣、参与感强的沉浸式体验,让他们留下了深刻的印象。

T2不仅卖茶叶,还卖周边:茶具、点心,充分发挥了品牌的附加价值。

既有中式的,又有西式的,买了茶叶后,看到这么精致好看的茶具都会忍不住把它带回家。

说到茶点心最有名的就是,精致美味的英式下午茶的各种甜品和日式和果子了,T2的茶点心以英式茶点风格的小饼干为主,同时推出了可以配饼干的果酱和蜂蜜。

而有着深厚的茶文化的中国,对于茶文化的再创新,似乎仍停留在暮气沉沉的状态,也许是传统茶文化过于深厚,以至于我们的茶叶营销总是给人一种古典老成的感觉。

希望T2的成功案例,能给我们中国茶文化的发展与创新带来更多的思考与启发。