“天猫正当红”打造派对一站式服务：化最美的妆，去最嗨的趴

对许多人来说，跨年讲究的就是一个仪式感。尤其是职场上最年轻的Z世代青年，夜幕后的派对是他们释放压力、结交朋友的放松空间。新年作为一年中强烈仪式感的重要节点，更是他们的“狂欢节”。

只要有仪式感，派对场无处不在

“顶着这个妆去约会，我不信没人心动！有男朋友的还不赶紧画上？！”、“单身姐妹也别着急，都给我学起来，试问哪个女孩子画这个妆容会不温柔呢？新的一年不要窝在家，快画上这个新年妆出去开趴出去浪，保证恋爱运满满，男孩子都排着队给你买奶茶喝！”……不难看出当下年轻人对“新年一路躺赢妆”都寄托着对新年美好的愿望，比如恋爱运、升值加薪、学业有成等等。

而“天猫新年派对正当红”这一热点营销IP，本身就是基于天猫站内搜索及其他消费行为数据，洞察当红消费潮流趋势。借助潮流话题的捕捉，通过精准的注意力聚焦和贴合现实的节点狙击，彩妆品牌中国新年限定版花式匹配花式派对场景，打造人货场重新整合的营销策略，实现人群跨品类关联购买，跨品类拉新，并带动高光、眼部彩妆等高阶消费者需求品类发展。

Z世代青年，酷才最重要

Google 数字与营销部曾对400 位Z世代青年就“什么是酷的”进行了一次调研结，发现了很多Z世代有趣的事情。

“我的时代我做主”“我的消费我做主”，Z世代在吹响了这一转折的号角。年轻的消费者们正在挣脱枷锁铁镣，天猫正当红洞察到Z世代这一人群的需求，它圈选头部品牌开展新年主题派对，主题涵盖时下年轻人最爱的复古、电音、宿醉等时髦主题派对，天然场景聚集并收割消费者。

信息密集时代，新战场是Z世代

IBM 在《Z世代消费市场洞察》报告中表示，他们认为Z世代蕴涵了超过 440 亿美元的消费力。而由于这个年龄段在家庭中所处的关系，在他们身上的实际投入总共有 8290 亿美元，93% 的家庭消费受到 Z 世代的影响。

因此对于品牌来说，真正参与到数字化平台和社会化网络的渠道当中，并辅以各种数字化体验，让Z世代消费者参与互动，分享他们对品牌的忠诚，这也许是品牌最好的传播方式。