让我们以商业的方式，理解和描述这些变幻的风潮背后的本质，传递对生活的态度和更开放的知识结构。

 

过去这一年，人们对生活的体验和想象发生了更多改变，这一切不只是技术带来的。 所以我们清晰地感受到，这一代年轻人对生活有着更多的好奇与期待；同时以年轻人为目标群体的商业公司，也在做出改变。我们提供了7则聪明想法，希望以商业的方式，理解和描述这些变幻的风潮背后的本质，传递对生活的态度和更开放的知识结构。

 


 

书店不像书店才可能有机会

 

你可以发现更多贴合这种表达的空间。无印良品把书放入上海淮海路的旗舰店内。台湾的诚品生活终于进入中国内地。在成都与重庆开设新店之后，来自广州的方所打算进驻上海，“衡山·和集”是这个团队给上海的见面礼。

 


继在广州、成都和重庆开店之后，方所如今打算进入上海。它由“例外”品牌创始人创办。

 

书店最容易承载生活在城市里的人关于第三空间的期待。这也给一些挣扎中的书店提供了新的未来想象。“书与其他领域跨界，才能共存。”廖美立在台北办公室里这样告诉《第一财经周刊》。她主导了诚品书店在台湾发展的初期，并参与策划了方所和衡山·和集。“方所是时尚、书籍和生活美学的跨界。那些小型书店也要找到一个合适的概念混搭，并且得是经营者擅长的领域。”

 

“衡山·和集”的小店正在成为上海最新的流行地标，但你很难给出关于它的精准定义。

 

 

吸引人们停留的不仅仅是书籍，还有对空间设计和生活美学的展现，甚至是空间内一群气质接近的人。这需要十足的耐心和经营者的智慧。Oldenburg认为，第三空间反映出一个城市的多样性与活力。如你所见，这些新的“第三空间”不仅在丰富这个概念的定义，也在重塑中国城市与生活形态的可能性。

 

 

 

“运动健康”被当成良好生活的标签

 

两年来，每个运动的人手上还会配上一个智能手环或健身追踪器。在身体被环境、含添加物质的食品这些无法控制的外界因素左右的时候，现代的人们为了维持健康，开始更主动地做出改变。

 


现代的人们为了维持健康，开始更主动地做出改变。

 

世界在下沉，但人们依然需要更积极地生活，健康似乎就是那个品牌在今年最为常用的符号。因为它不会出错且容易让人们埋单。

 

 


 

年轻人被重视，商业品牌开始年轻化

 

品牌从来都没有这么关注过这群人，但是调查可能一开始就出现了偏差。要知道，这群标榜独立与个性丰富的群体，很难认同以量化的方式来表述的自己。至少这些报告在一些年轻人眼里，不过是一堆无聊且可笑的数字。

 

充斥着弹幕、吐槽话语和二次元角色的内容，正在成为很多大公司的营销新玩法。

 

年轻人确实值得被重视。商业公司年轻化成为未来改变的关键。方法仍在摸索，但至少有两点可以确定。重视公司里年轻员工的想法，虽然有时候这听起来并不那么成熟。同时到年轻人扎堆的地方去，如果连B站都不知道，那还是再多做做功课吧。

 

 


 

emoji变成新人类语言

 

语言即思想。最新传递思想的是emoji这样的表情符号，如果想和年轻人对话，你不可能在生活中完全避开它。最常见的那套emoji是由日本人栗田穰崇（Shigetaka Kurita）创作的，苹果公司与Unicode协会合作将它们加入了iOS 5的输入法，随后在全球流行开来。到了今年秋季iOS 9.1发布的时候，你又看到150个全新的emoji。这次更新也让emoji在千禧一代中再次引爆——新的emoji包括了翻白眼、竖中指等具有鲜明态度的表达。

 


3名演员头戴emoji的头盔走在伦敦大街上。这是伦敦通讯公司TalkTalk Mobile的营销活动，这家公司发现80%的英国用户更喜欢用表情来进行交流，成为一种全新的语言。

 

emoji不只是聊天专属。用emoji这类年轻消费者的语言传达品牌信息显然更聪明，因为可能是第一次，消费者有兴趣主动探究，你究竟想要说什么？

 

 


 

纸质杂志将是一种生活方式载体

 

这一年你可能已经听多了纸质媒体停刊的消息，随之产生了这个行业面临巨大困难的印象。但你也应该知道下面这些：Airbnb在今年推出了纸质杂志Pineapple。纽约Uber司机车内也出现了一本叫做Arriving Now的杂志，它是这家硅谷技术公司自己创办的。

 

还有那些找到自己生存空间或读者的的小众杂志，COLORS杂志正在准备25周年特刊，它并没有像互联网上说的真的要倒闭。来自荷兰的内容朴素真实的男性杂志Fantastic Man也迎来了创刊10周年，还创办了The Gentlewoman等一系列新的杂志。西班牙那本从来不刻意摆拍的家居杂志apartamento也开始被中国读者关注。

 

来自荷兰的内容朴素真实的男性杂志Fantastic Man也迎来了创刊10周年

 

至少在时尚和文化领域，出版物依然是酷的代表，如果你把它运用得够好。杂志通过版式元素、图片和文字内容构成一种独特体验。“人类天生会被体验和触感吸引。这种特质只有杂志和报纸才能传递出来，这不是指简单触碰，而是体会纸张带来的品质。”泰勒·布鲁尔在接受英国《金融时报》采访时说，“这种感官感受，实际上也在传递一种杂志品牌的价值。”他是Monocle的创始人，这本杂志从2008年开始每个月用7种不同的纸张讲述全球关于政治、商业与设计的故事，是商业上最成功的独立杂志之一。

 

纸质杂志可能会成为生活方式的一种代表，就像人们不满足于速溶咖啡，会穿过大半个城市找到一家精品咖啡馆坐一个下午那样。当然这有很多前提，这本杂志够酷吗？能找到自己的读者，提供独一无二的优质文字与视觉内容吗？更重要的是，足够用心吗？