作为温州家庭最爱的家居品牌之一，宜家这次真的要来了！记者多方证实，全国第一家宜家PUP(Pick-up and order point)店明确落户温州，包括宜家家居和餐饮，选址定于温瑞大道的华润万象城，预计今年6月开门迎客。
实际上，宜家在1998年进入中国以来先后开出19家门店，而首家PUP店的选址则一直颇为神秘。去年10月，宜家(中国)投资有限公司总裁朱昌来在接受界面新闻记者采访时曾透露过，考虑到宜家在上海有两个分拨中心，并已在上海、宁波等地开出门店，物流方面更好配合，因此PUP店会选址华东地区，并且会瞄准有明显购物需求而宜家短期内无法进入的城市。
记者还从温州市国资委了解到，其实早在去年1月，宜家中国发展部就已到温州考察过牛山国际城市综合体项目，为宜家PUP中国区首店选址，但遗憾的是并未洽谈成功。而温州华润万象城招商处负责人吕女士则向记者证实，宜家PUP店将设于万象城的商业街位置，万象城初定于今年5月份前后开始营业。
“预计今年6月开业，所以招聘从去年12月就已经逐步开始。”负责此次温州宜家PUP店招聘工作的周女士说，由于温州店主要与宜家宁波商场相配合，因此此前宜家宁波商场的公开招聘启事中就已包括温州PUP店的部分职位，而近期也将于温州人才大厦召开一场专场招聘会，包括安保、公关、销售、行政等多个岗位。
什么是PUP店？
宜家PUP店(订购提货点)是宜家为吸引更多消费者线上消费和来店参观，所设计的新业态模式，被称为缩小版宜家。从2015年开始，宜家在西班牙、挪威、芬兰、英国、加拿大、泰国等地分别开出PUP店。
在商品种类上，PUP店主要陈列和展示宜家的畅销商品，以小件商品为主，约2500种。不配备大量库存，尤其是大件商品，由消费者网络下单后，由宜家商场或分拨中心就近进行配送。
在服务上，PUP店与普通宜家一样，均配备专业导购员，提供同样的家居方案策划、配送、安装、售后等服务。
记者手记
宜家，作为地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏拥趸，更可以算是温州年轻人最爱的家居品牌。
实际上，在2008年以前，宜家进入中国的十年时间里，只在北上广三地落户，对国内其他城市伸出的橄榄枝几乎一概谢绝。当时在温州，开始诞生一个新兴的行业叫“宜家代购”，一些紧俏商品或易碎品的代购费可以高达零售价的30%-50%。而类似“好百年”等宜家的模仿者，在温州也同样受到大力追捧。更有不少温州宜家粉丝，会特意跑去上海、广州等地的宜家商场购物。
如今，宜家在中国要开首家PUP店。这一宜家全力打造的新业态，规模看似偏小，但在宜家(中国)投资有限公司总裁朱昌来的口中，却肩负着宜家中国线上业务的试水任务，既要试探一座城市的购买力，又要为宜家积累“电商”经验。
星巴克、优衣库、H&M、无印良品……这些品牌都已经到温州了，现在宜家也真的来了。
