淘宝平台聚集千名“网红”

提到网红,你也许会想到很多人,比如明星富豪身边的绯闻女友,社交软件上身材抢眼、颜值出众、粉丝群庞大的“美人”,或是因负面消息一夜成名并通告不断的“非明星类红人”。在互联网连接一切的大浪中,“红”成了一件没那么困难的事情。不论你是否接受,众多网红背后的经济效益已构成一股重要的新经济力量。

翻一下具有119万粉丝的网络红人“雪梨Cherie”的微博,发现这名网红发的大部分内容,都是她穿着不同服饰的高颜值照片。点击关注这名博主,记者的微博账号马上收到了一条推销信息:“感谢关注,这是我的私服定制店铺网页链接”。打开网页链接,出现了一个名叫“钱夫人家——雪梨定制”的店铺,第一张大照片是这名博主的时尚街拍照。韩式发型、锥子脸、黑色外套,一个年轻靓丽的女孩儿形象跃然眼前。

而在另一家叫做“vcruan”的网红店铺里,记者在数不清的个人美照中随机打开一款售价109元的黑色帽子,发现相同时间段内成交记录约为150次。粉丝力量带来的订单量由此可见。

淘宝已成为网红实现经济效益的一个重要平台,而网红经济则迅速成为一种新经济力量。在近日召开的互联网大会上,阿里CEO张勇曾有过这样一番演讲:“过去一年当中,我们可以看到整个新经济的力量,它的活力带来了很多新的物种,这些物种是我们在前面很多年所没有办法想象到的。一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群的产生,就是在淘宝平台上产生的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”他表示,这类族群在互联网的连接和交流中被自然挖掘出来了。因为年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象,并盛赞“这在全球范围内独一无二”。

这些网红店是何时红的?它们呈现出哪些共同特征?对此,淘宝平台相关负责人对此接受了本报记者的采访。

网红卖的只是商品吗?靠什么来吸引“粉丝”?记者通过微博找到几名常常售卖衣服和面膜的博主,又通过留言联系到他们的“粉丝”,询问作为粉丝所持的想法和心态。一名粉丝告诉记者:“本来对网红也没什么概念,关注她是因为她衣服搭得漂亮,把衣服买回来就是想像她一样美呗。”而另一个粉丝则说:“我主要想学学她的拍照姿势,好奇这种人的朋友圈和生活环境——毕竟,她看起来过得很优越。我偶尔看见漂亮的衣服或者好玩的东西才会下单。”还有一名男粉丝告诉记者:“这个网红常常发一些对生活的感想,对时尚的理解,我很喜欢看。”

人“红”后收入倍增

去年9月,一篇网帖称,在西安某高校一女生寝室,因一个名叫“李汶济”的女生不愿打扫卫生,让“叶良辰”转告其舍长“张静静”。在叶良辰与静静舍长的聊天截图中,叶良辰的语气被网友评价为充满“魔性”并纷纷开玩笑般地效仿——“你只要记住,我叫叶良辰。”、“你若是感觉你有实力和我玩,良辰不介意奉陪到底。”……就连王思聪也来凑热闹,发微博称“你是叶良辰又如何?我赵日天并不服”,把整个事件推向高潮。

虽然没有网红店,但这种“走红”同样给叶良辰带来了截然不同的经济收入。据他的经纪人风雷介绍,从前,叶良辰只是一个月工资在2000元到4000元的普通人,现在,虽然不能透露具体收入,但已经多了很多。据这名经纪人表示,此事件后,叶良辰的第一首歌已经有了上百万的点击率,而且现在已经出演过微电影,并接到了不少地方电视台的节目通告。说到叶良辰事件本身是否就是一次炒作,其经纪人说:“叶良辰自己都不知道怎么就红了,我是看到这件事后才决定去签他,看看能不能借此事件合作。毕竟,很多人知道了他的名字。”

不是所有网红都能带来经济效益

 

她认为,对于网红来说 ,原则上说是关注度越高,越能带来经济效益。但是关注度极高的情况下美誉度很低,经济效益也会比较差。比如之前“红”过的某某姐姐和某姐,虽然关注度极高,但是却鲜能为公司或自己挣到太多钱,就是因为美誉度不够。由此来看,虽然网红已经成为一种新的经济现象,但过度无聊或因违背道德而“红走”的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制,而鲜有经济效益。