阿迪达斯签下了没有金牌的宁泽涛，是因为消费者也变了

相较于中国女排问鼎 2016 年奥运冠军的意气风发，宁泽涛在里约的表现则黯淡许多，这次签约也因此被认为颇为冒险。事实上，在经历了里约的失意后，“十亿先生”宁泽涛的商业价值就一直遭受质疑。

众所周知，宁泽涛在里约奥运的糟糕状态和游泳中心矛盾有直接关系。央视还专门拍摄了一支纪录片，披露了一些包括奥运会前一个月宁泽涛被勒令搬出公寓、饭卡被消磁、训练没有教练等赛前内幕……孰是孰非，虽无定论，但有一点可以确定的是，尽管宁泽涛在比赛上表现不佳，但奥运过后人们对其的关注度并没有下降，仍然是时下最有话题度的运动员之一。

至于和游泳中心的矛盾，加速了宁泽涛的商业化发展。在 2015 年喀山世锦赛之前，宁泽涛在严格的管理下，仅签约代言了三家品牌：361 度、浦发银行和 Skullcandy 耳机。其中 361 度和游泳中心合作多年，一直赞助中国游泳队的运动装备。

而在 2015 年之前，尽管天梭、Tiffany 等奢侈品牌都曾与宁泽涛有过活动接触，但宁泽涛真真正正代言的就只有前文提到的三家而已。

阿迪达斯在游泳领域的目标也让他们倾向于签下一名该领域的顶尖运动员。2015 年阿迪达斯在广州发布了中国首场泳装新品秀。阿迪达斯游泳产品部总监克里斯汀表示，随着游泳基础设施的完善，游泳在中国有着广阔的市场潜力，阿迪达斯未来也将在中国游泳队发掘新星，伴随他们一起成长。

 

惠若琪出席阿迪达斯活动

 

此次签约宁泽涛和惠若琪，依然是这么一个思路。