网易美学：那些小红书不敢做的事，我们做了

更何况，姑娘们每天还会被各式各样伪装成干货的美妆软文轮番轰炸，尤其对于刚上大学想赶紧“变身”找男朋友的女孩来说，要学会一手真正自然好看、适合自己的妆容，其难度不亚于西天取经，恐怕要经历的不止“九九八十一”。

最近，网易美学的联合测评栏目就专门针对气垫粉饼做了一期非常全面的测试，相对于网上鱼龙混杂的UGC，能够动用“官方”力量组织PGC，真金白银花钱去买产品(而不是靠品牌赞助)的去做测试的美妆社区，也已经不多见了。据悉，这次测试是经过网易美学4位不同肤质的工作人员，耗时20多天，上脸体验21款气垫，每天记录使用心得，拍前后对比照得出的结果。先不透露过程，直接给各位看一下结果：

 

(网易美学测评截图)

 

(网易美学测试合辑截图)

 

(网易美学测评截图)

同样以人气较高的社区型产品小红书为例，小红书上也有不少美妆测评，不过大部分都是用户自发上传的，内容大都为个人使用感受，并没意义客观的依据，严格意义上来说应该属于使用心得，而不是“测评”，比如以下这篇我通过在小红书App内搜索气垫测评得出的热度较高的一篇所谓测评文章：

 

(小红书搜索关键字气垫测评截图，红圈为所选择文章，红心数3000+)

那么看回这篇热度最高的自称良心底妆测评文章，实际上只是简单的罗列产品和介绍使用感受，并且附上个人评分，而且在排版上头图位置就将所有的价格罗列出来，显得较为杂乱。更重要的是，文中所介绍的气垫，在文末给出了非常明显的小红书福利社购链接推荐位(见截图红框所标示)：

 

(小红书用户测评文截图)

看到这里，也许各位会对到底什么样的内容才能称得上良心、称得上测评有所感知了。许多时候，其实也许真的不是消费者盲目，而是他们面对的环境实在太“凶险”了。在这个信息爆炸的时代，我们日常生活中最常见的情况，可能就是我明明只想买一个苹果，你却给了我一篇森林，还告诉我森林边有个临河的房子，到最后，想买苹果的我，却把整个房子包括家具和锅碗瓢盆都买下了。