10月19号，SK-II在官方微博上宣布窦靖童成为了护肤精华露全新形象代言人。虽说最近大牌在挑选代言人的时候常常打破你的认知底线，“破次元壁”时有发生，但这次多少还是让人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括汤唯、倪妮、霍建华、李沁等等，给人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮肤都很好。

汤唯

倪妮

SK-II在官方微博上宣布窦靖童成为了护肤精华露全新形象代言人

不过事实上，SK-II正试图通过代言人和广告营销，颠覆你这个印象，把消费群体扩大到25岁以下的女性。

就像你害怕变老，原本针对“熟女”的护肤品也一样。SK-II的年轻化策略，不外乎是基于消费市场的需求。“中国乃至全球的护肤行业都在逐渐走向年轻化，而我们的市场数据调查结果也印证了这一点。在中国，越来越多的年轻用户成为了SK-II的忠实爱用者。作为品牌，需要对市场做出最快的反应。” Tinna Nien说。

从2015年就开始以“改写命运”为主题做宣传的SK-II，可以说引领了一波女性护肤品和彩妆用“励志鸡汤”做价值观营销的风潮，其中最成功的案例当属2016年的《她去了相亲角》。这支引发无数话题的广告片不但赢得了戛纳大奖，还成功树立了SK-II为女性独立发声的品牌形象。跟据SK-II全球总裁Markus Strobel在接受彭博社采访时称，该品牌的中国销售在广告推出后的2016年4-12月的9个月销售暴涨50%。

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