法国奢侈品牌Chanel在成都办秀的消息再一次推高了有关该城市的话题热度。今日Chanel在成都举办的2018早春度假系列大秀，重现了早前于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。

值得注意的是，这是Chanel连续两年在中国办秀，去年品牌在北京发布了 “巴黎在罗马”高级手工坊系列。这也是Chanel第二次选择成都作为办秀地点，上一次是2015年在南京和成都两地发布的2015秋冬系列。

有熟悉奢侈品牌活动承办的人士透露，品牌其他大小活动多数也是在北京和上海之间选址，以广州为代表的华南地区和以成都为代表的西南地区都不是活动的优先选项。

可以预见的是，头部奢侈品牌将引发其他奢侈品牌的跟风效应，再次奠定成都作为仅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一财经周刊》最新发布的《2017年中国城市商业魅力排行榜》中，成都继续蝉联“新一线城市”榜首，超过同样被认为准一线城市的杭州、深圳等，“商业资源集聚度指数”高达100分，在极端的时间内成长为中国消费升级最快且最具时尚潜力的城市。

目前，成都高端商业地产已经呈现规划化扩张，包括成都远洋太古里、IFS、万象城、环球中心、来福士、银泰in99、仁恒置地广场、美美力诚，以及即将开业的新光天地在内的商场构成了奢侈品牌赖以扎根的商业生态。

过去5年内，九龙仓集团有限公司作为香港最大的商业地产商之一在内地拓展的步伐不断加快，在中国布局5个IFS项目，成都是其在中西部布局的首个城市。据相关数据显示，成都IFS是当前贡献最大的项目，2016年该实体总业绩达38.5亿元，同比增长17%，连续3年领跑成都商业零售市场。

另一家太古地产旗下高端商场成都远洋太古里是中西部唯一一个太古地产项目。自开业以来，一直录得双位数增长，去年前三季度零售额甚至录得超过100%的增幅。据远洋太古里官方网站显示，中国西南地区首个爱马仕旗舰店、卡地亚中国首家独栋旗舰店、古驰西部地区最大旗舰店以及蒂芙尼全新旗舰店均已先后入驻远洋太古里。

前几年国内的奢侈品销售不景气令内地大多数的高端商场遭受打击, 但作为二线城市的成都，在奢侈品消费力上已表现出一线城市的水平甚至局部超越，实际上，成都已成为国内增长最快的奢侈品消费市场，早前《福布斯》预计成都的奢侈品消费突破100亿的规模。

早前刚入驻成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地区副总裁兼董事总经理欧阳昭华接受界面采访时也表示，经过两年的发展，成都的奢侈时尚消费市场正变得越来越成熟，消费者显示出对品牌历史的浓厚兴趣，同时也拥有现代的生活方式，诸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受欢迎。

根据美丽联合集团2016年发布的数据，与2015年同期对比，消费者在国际奢侈时尚品牌上的消费占收入比例方面，全国总体降低了3成，其中，北京地区下降3成，上海地区与杭州地区均下降2成，在一二线城市中，仅成都地区不降反升增加1成，在全国奢侈时尚消费与收入占比总体下跌的大环境下，成都地区逆势上涨，在消费上持续释放购买力，这也将继续迎来大批全球品牌的入驻。

首先最基本的是成都的自然环境和既有商业环境。自古以来，四川盆地物产丰盈，被称为天府之国。加上地震频发的地理环境就养成了该地区人民活在当下、享受当下的生活态度，反映在消费行为上就是“我想要的，马上就要拥有”。

据一份数据调查发布的报告显示，成都市民消费意识非常超前，80%以上的消费者购买奢侈品都是自用。随着地区经济的发展，无需去北京上海或香港就能买到奢侈品是成都高端人群非常显著的消费诉求，同时也催生了成都百货业的整体繁荣。

第三，成都所处西南地区不仅是奢侈品牌看好的潜力市场，还是“一带一路”战略的关键一环。制造业等各路资金都正在流向成都。2016年，在“成都计划”的带领下，世界500强企业入驻成都数量达到272家，企业数量、投资额和行业面均居中西部城市之首，被《福布斯》评选为未来10年全球发展最快城市第一名。手握的财富多了，该地区奢侈品消费的总体规模自然也是水涨船高。

还有分析认为，今年大火的《中国有嘻哈》甚至因为川渝说唱的走红，抬高了全国对成都、重庆地区的关注，令该地区的旅游业又火了一把。民谣音乐人赵雷的一首《成都》更是成为2017年最流行的曲目。随着消费升级伴随的生活方式更迭，越来越多消费者开始对川渝地区具有鲜明特色和及时享乐态度的文化方式表现出兴趣。

相较于奢侈品牌已经熟悉的一线城市，他们对正在贡献更多销售额的二三线，甚至三四线城市的消费者仍然不够熟悉，还没有与其建立稳固的客户关系。成都因此成为奢侈品牌试探二线城市的缺口，既不过分冒险，也能够取得更高的新鲜感和话题热度。

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