对美宝莲纽约来说,其FIT me定制柔雾粉底液登录中国的这一天,注定要被载入史册。

过去一年间,它曾经开出过iPhone7红色特别版、阿玛尼小胖丁等产品,在数码科技、美妆行业等垂直领域开出过Sony、雅诗兰黛、兰蔻等全球大牌,持续不断的盛产全球优质好货。

据悉,本次FIT me粉底液在天猫小黑盒的首发销量,已经占到其整个品牌线上线下销售总合的半壁江山。

诞生一年后,天猫小黑盒已经进化为实实在在的“爆品制造者”。

据业务负责人表示,在种草期天猫小黑盒为品牌定制了一系列直播内容,首发前日,天猫小黑盒旗下直播综艺节目《新新人类》在一直播首播,节目中两位仿妆达人在30分钟内只用一支粉底液挑战陈伟霆仿妆,引发网友强势围观,直播全网播放量声势浩大超千万,为活动在站外赚足了吆喝。站内,天猫小黑盒还安排了二十多位主播在淘宝直播安利卖货,带货效果显著。

首发当天,天猫小黑盒采用了全路径打爆、暴力强推的策略, “我们基本做到了全渠道覆盖,”除手机淘宝APP外,站外阿里也联合了网易云音乐、今日头条、微博等平台,为新品带来全方面的曝光。因为新品的美妆属性,天猫小黑盒还联合了美颜类APP共同推广。  

最终,天猫小黑盒实现了百名明星达人的倾情推荐,20大热门APP展现,近两亿媒体价值曝光。

无疑,天猫小黑盒为美宝莲FIT me粉底液带来的赋能是巨大的,这也将成为其全年第一个全新升级的超级新品计划CASE。

去年12月,根据天猫小黑盒和128家品牌做的重要访谈,天猫方面获悉目前大部分品牌对新品发售有着更高层级的需求,在品牌看来,只在上新当天引爆热度是不够的,不足以支撑一个品牌新品尽快成为一个爆品。

对用户而言,天猫小黑盒过去一年间侧重于大牌精品的新品首发,这一策略也在2018年发生了一些变化,“天猫小黑盒要满足的是不同用户的需求,这些需求可能是多层次的”,因此,天猫小黑盒方面在未来会甄选更多各式各样的好货,以满足不同类型消费者的消费需求。