近来，服饰品牌与热门IP的合作是品牌跨界联合的大势所趋。优衣库UT系列与小猪佩奇、星球大战、漫威等当红IP的合作，使得简单的T恤成为了年轻人表达个性、表现自我的最简单的潮流工具，一经出街就被哄抢而空。

为推广贵人鸟|《侏罗纪世界2》合作款服饰，贵人鸟在双微发起了名为“恐龙快跑，型潮不停”的营销战役。深度结合IP内核与剧情，不仅产出大量优质传播内容，更在形式上使用明星+主播带货的方式，实现品牌曝光与产品转化的双赢。

当大V明星纷纷在小红书、微博等平台开启直播化身带货达人，直播种草已经成为当下年轻人获取购物清单的新方式。贵人鸟洞察到年轻人“直播种草”生活方式，在《侏罗纪世界2》电影上映前夕，话题热度渐火之时，将线下贵人鸟侏罗纪系列新品发布会打造为线上live show。

新品发布会设置了型潮趣味弹幕墙和侏罗纪主题的创意拍照框

粉丝线上互动弹幕，热度满屏

直播素材二次利用，明星表情包线上发酵

在《侏罗纪世界2》上映2日票房就破5亿的迅猛态势与618大促的购物狂欢气氛中，贵人鸟再次于斗鱼平台上演主播花式带货秀。红人主播AJ通过开车直播，香菇年通过现场换衣等方式，近距离为粉丝展示产品细节，利用多重店铺福利刺激与直播“边看边买”的机制实现了产品促销的高效转化。直播带货的方式使得消费者决策过程更加短频快，实现粉丝流量的快速变现。最终直播总曝光超过400W，边看边买点击近8000次。

紧契电影宣发节奏，情怀依附产品上演恐龙拯救型动

截至7月3日，主话题“恐龙快跑，型潮不停”的微博曝光量超过254万，与官微同期话题对比，微博阅读量与互动量有着显著优势。围绕主话题，贵人鸟双微平台上释出大量优质内容，将电影情节与产品细节巧妙结合，达成受众理性加感性的情感共振。在内容为王的时代，展示了IP借势营销中内容带动销量的实力。

明星效应引流第一波新品强关注

电影上映日期将近，电影期待值接近高峰之时，贵人鸟推出创意H5，将产品融入电影情节，让新品化身《侏罗纪世界2》拯救恐龙情节主线中的关键元素，用娱乐化的创意形式为新品加入更多侏罗纪基因的记忆点。在这场拯救恐龙的型动中，帽子可以预言火山危机，运动鞋能够躲避灭绝灾难……用趣味化的魔性动画与文案完成电影剧情与产品力的双向沟通，并加入优惠券与电影票等福利抽奖刺激转发传播。

H5中产品化身恐龙拯救型动型潮装备

H5上线后，各领域大V从双微平台辐射各大网站，从电影维度与行业资讯维度进行传播扩散。其中微信电影大V吐槽电影院发布的H5微信推广文阅读量突破10W+，并在微博、今日头条、网易等平台获得大量阅读与互动。知名广告圈KOL赵圆圆等通过朋友圈行业群进行推广，不仅提升H5的点击量，更对贵人鸟品牌形象做了有力背书。

电影大V吐槽电影院双微同步推广

广告圈大V朋友圈内部辐射品牌影响力

电影中最受欢迎的明星恐龙布鲁“求衣服”表情包

恐龙本身就是一个极具情怀属性的IP，贵人鸟本次传播为侏罗纪合作系列赋予了更深层的情感意义，将恐龙代表的探险精神落地到生活当中，为产品赋予型潮功能性以外的情感联结。在六一全民怀旧的节点，贵人鸟发布了一张童年恐龙回忆的长图文，在童年回忆杀的走心催泪攻势下，贵人鸟侏罗纪合作款产品则作为唤醒童年回忆的关键逆转出现。该长图文发起的童年恐龙故事征集活动吸引了大批粉丝参与，评论区收获大量优质走心UGC。

素人走心海报用产品演绎恐龙故事

产品化身锦鲤趣味日常沟通产品力

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