↑在彩妆公益大讲堂上，来自资生堂NARS的专业彩妆团队为女性劳模代表讲解美妆理念
有研究显示，如果公益与营销关联并采取恰当的形式，让消费者感知企业的利他动机甚于获利动机，就可能在一定范围内影响其对品牌的认知，进而提升购买意愿。
当然，也有部分美妆品牌企业的公益事业为社会所称道。
那么，问题来了，究竟什么是美?又该如何定义美呢?
化妆品，真的是越贵越好吗?
除了用对化妆品才能真正体现产品的价值以外，中原杏里还建议消费者需把握好使用化妆品的度，不要过度迷信化妆品，化妆品不同于药品，化妆品能帮助皮肤起到改善作用，但起不到治病的功效。
“其实，在每次的美妆分享会上，我们只是把对于化妆、对于美的经验分享给大家，大家在听完分享会之后，买不买我们的产品或者买哪个品牌都不重要，我们只是希望通过美妆分享会的形式把美的知识和技巧告诉大家，让中国的女性消费者都能学会如何变得更美。”中原杏里如是道。
纵观各行各业一直以来的品牌公益营销案例，“扶贫助学”“大众健康”“绿色环保”等几个方向已成为主流，化妆品行业自然未能脱离“主流”。
而在中原杏里的理解中，坚持公益事业对于企业而言，是一件必须坚持做下去的事情。
因此，除了公益美妆系列活动外，资生堂还开展了捐助贫困大学生以及植树造林等公益活动。不过，最引起人们注意的，还是前不久，资生堂在云南省元江县的公益扶持项目中有关搜集、整理元江彝族民间阿哩调的资助方案。
不过，阿哩调的收集、整理涉及民俗、音乐、人文、历史等，因此阿哩调的整理本身需要整合社会许多领域的专家，还需要邀请彝学专家、人文学者等参与，以及影视、音乐领域等专业人才技术上的支持，要协调社会各方力量才能完成相应的工作。项目难度之大可想而知，即便如此，中原杏里仍重复说着一句话：“无论如何，公益事业都要持之以恒地做下去。”
中国香精香料化妆品工业协会专家委员会副主任李慧良也曾公开表示，化妆品和食品一样，食品是要进入口中，化妆品要和肌肤产生交集直接影响消费者身心健康，在品质上有严格的标准。因此，化妆品企业也一定要保证品质，更要视品质为生命。
