天猫超级品类日全新保暖物种CELWARM，加速“趋势品类”孵化成长

天猫推出“CELWARM热粒内衣”，首个品牌品类化项目圆满成功

天猫大数据洞察市场 携手三菱化学打造新物种新品类——CELWARM

 “只要风度，不要温度”已经成为过去时，对于重视养生的90后而言，兼具时尚和保暖功能的保暖衣，已然成为一个“趋势品类”，而这也成为一个巨大的潜在商机。 

此次，天猫服饰内衣行业对用户大数据的深刻洞察及细分品类的趋势发现能力，与三菱化学株式会社全球领先的功能性纤维研发能力巧妙结合，双方共同孵化了天猫全新的IP——CELWARM。

CELWARM的诞生，契合新生代消费者的痛点需求，让更多人在享受超凡保暖体验的同时能够不受厚重的束缚，同时以消费、流行趋势为指导，赋能创作设计，最终让保暖内衣，蜕变成为展现年轻人品味和格调的潮流标志。

定向邀约构建“三位一体”矩阵，天猫强势赋能品牌、消费者以及行业

此次，天猫超级品类日“CELWARM保暖内衣”的成功推出，颠覆了常规的品类日模式，印证了天猫在消费趋势洞察与潜力品类两端打造全新品牌和品类趋势的能力，也正式开启了天猫超级品类日重点新品类战略的序幕。