2019年11月16日,第五届CTYPEAWARDS颁奖盛典在上海1933老场坊会展中心隆重举行。
CTYPEAWARDS国际评委、上思广告中国区CEO杨正华先生致辞
由COSONE主办的第五届CTYPEAWARDS亚太化妆品创意大奖自2019年05月29日启动征稿,9月9日截止。历经94天,共收到,来自中国、韩国、美国、瑞典、西班牙、俄罗斯、日本、巴西等国家及地区,有效投稿926份。从美学、创意、创新、品牌价值、销量数据等维度综合评选,72份作品(不包含WORKSHOP作品)入围,最终49份作品获奖。
在当晚的颁奖盛典上,玛丽黛佳创始人崔晓红女士、BETC ASIA / BETC DESIGNFounder & CEO Mr. Pradere Christophe、上思广告中国区CEO杨正华先生等CTYPEAWARDS国际评委团代表,以及NellyRodi China巴黎娜丽罗荻设计事务所中国代表王淑扬女士,纽约广告节中国首席代表吴金君先生,高级工艺美术师、上海包装协会设计委员会顾问赵佐良先生等特邀嘉宾亲临现场。
国际创意大师联合加盟 CDILAB发布
COSONE创始人马万山
“找几个公司来比稿”“没有揣摩到老板的需求”“能不能再出7、8个方案给我们选?”
这些看似设计界对甲方的吐槽,但实际上却也是整个美妆设计行业面临的痛点。浸淫创意设计行业19年,COSONE创始人马万山认为,如今整个美妆行业由于新消费群越来越重视颜值,很多品牌面临视觉沟通升级,企业同时也希望拥有具备专业素质的创意团队和管理人员,但是现实是,绝大多数甲方无法像专业创意公司一样提供天然的学习成长的环境。也包括很多独立设计师和设计公司,大家都是在靠自身摸索前行,都面临瓶颈。
在他看来,甲方设计师/企业品牌高层目前所面临的问题是——设计思想固化,创新力不足;想要进阶,但缺乏学习环境和培训;缺乏品牌战略思维,被动设计无法落地;不知道如何通过设计占领消费者心智。他举例表示,其实很多企业的中层都没有真正触及到老板的真实想法,一层一层上报,其中的每个人都有可能加入自己的理解和元素,到最后这个创意就变味了,“实际上,谁提出的创意需求就应该谁去做提案,这样才是最高效的沟通。“
基于此,COSONE联合众多国际大师和国际时尚机构共同创办了COSONE设计创新学院(简称“CDILAB”),希望能够为国内头部的美妆创意人提供国际级的创意思维以及创意管理输出,深度利用设计思维推动企业价值的增长。
“世界上只有两种人,已经被点燃的创意大师和等待点燃的创意大师”。马万山介绍,CDILAB的灵感来自于电容放电式点火系统capacitor discharge ignition(缩写CDI),正好贴合点燃创意设计的理念,也与设计师希望更好的把产品设计的立意点传达给消费者的愿景不谋而合。
据悉,CDILAB由COSONE国际大师团执教,授课内容包括品牌管理、品牌策略、时尚趋势、创意策略等国际专业课程。学习模式以理论结合实践,除了理论知识外,还会不定期组织WORKSHOP及国外游学,让学员能够在短时间内消化所学的知识并在实际工作用得到应用。其定位是创意总监(CD)孵化营,点燃学员的创意潜能。
CDILAB将云集时尚、艺术、设计精英学员、打造成国际高端交流平台。
马万山为CDILAB各位导师颁发聘书
而就像马万山而言,对于品牌方来讲,需要不断提升创新思维能力,深度利用创新设计思维,加深消费者与品牌/产品的共鸣,取得更好沟通,进而形成销量的转化,提升品牌价值。
赵佐良先生
现场,设计界的前辈,拥有50多年设计经验的赵佐良分享了他的从业经历。从化妆品设计开始入行,做化妆品设计30年经历中,最让他骄傲的是1964年设计、至今还在出口的留兰香牙膏和凤凰牌珍珠霜。
现场,主办方也特别邀请到PradereChristophe和MATCH创意合伙人郭鸿做创意案例分享。
MATCH创意合伙人郭洪
15年资深广告人,则分享了直男做美妆营销的案例,提出“送礼物、借偶像、偷故事“的三大创意营销方式。并以妮维雅甜筒造型礼盒,妮维雅X白云先生跨界合作;HomeFacialPro携手王一博拍摄的#BePro广告片;欧珀莱“小紫瓶”眼霜关于女生友情的广告片“爱锁时光”为案例进行讲解。
据介绍,妮维雅氨基酸“泡沫洁面”销量因此增长超24%,#BePro广告片在没有任何推广的情况下相关微博转发量超14万,欧珀莱“小紫瓶”眼霜则在广告发布后卖出19846瓶,提升欧珀莱全店销售额至1879万余元。
BETC ASIA / BETC DESIGNFounder & CEO Mr. Pradere Christophe
PradereChristophe以羽西为案例,从传承与创新的构思立意出发,将其蕴含的灵芝、雪耳、当归、虫草、人参材质,以现代视角全新呈现,促使羽西销量得到了极大提振。
马万山表示,就像COSONE和CTYPEAWARDS的创立一样,CDILAB的成立,是从创新研修的角度切入,最终希望能够让中国的美妆创意拥有更多高品质的原创作品,以设计思维推动品牌价值的持续增长。
评委首获奖 CTYPEAWARDS加速国际化
赵佐良先生为各位评委颁奖
在今年的颁奖盛典上,除了常规的选手奖项之外,CTYPEAWARDS也特别为国际评委团的各位评委准备了一个大奖,由赵佐良先生为各位评委颁发2019 CTYPEAWARDS JUDGE AWARD,以感谢他们在CTYPEAWARDS评选工作中的辛苦付出。
赵老表示,于他而言,CTYPEAWARDS不仅仅是在办创意比赛,更是一种创意的传承。所有的创意工作者都是手艺人,一代一代地传下去,科技的进步改变的是工具,但是创意的内核是永远不会变的,永远不满足,最好的创意永远在下一个。
赵老也对CTYPEAWARDS未来的发展寄予厚望,他希望CTYPEAWARDS能够越来越成熟,越来越国际化,成为全球美妆创意的标志性赛事。
据主办方透露,2020年第六届CTYPEAWARDS将进行全新的改版和升级,投稿通道优化,线上作品提交更便捷,未来在各个国家设置更多的分站,进一步扩大CTYPEAWARDS的国际知名度和影响力,为获奖选手开放更多权益,对作品版权的审核也将更为严格。并且,2020年CTYPEAWARDS颁奖盛典将会首次在国外举行。
CTYPEAWARDS作为一个权威专业的美妆创意交流平台,希望在未来能有更多热爱美妆创意的机构和设计师参与其中,共同点燃创意。
碧欧特总裁助理、集团市场部负责人侯立斌和COSONE创始人马万山为全场大奖获得者颁奖
CTYPEAWARDS国际评委崔晓红为金奖获得者颁奖
CTYPEAWARDS国际评委杨正华为银奖获得者颁奖
CTYPEAWARDS国际评委Pradere Christophe为铜奖获得者颁奖
纽约广告节中国首席代表吴金君为各项提名奖获得者颁奖
