浦东新区的陆家嘴是上海最贵的商圈之一，国金购物中心（ ifc ）就开在这里。在它的二层开设了为数不多的几家大牌化妆品店，它们门店宽敞，装修精致，Dior beauty 就是其中的一家。
占地面积达到 140 平米的空间被分割为三个部分，左翼被布置成香水空间，陈列有大大小小的试剂瓶；而右侧两个部分则是化妆护肤区域——更为完整的产品陈列，看上去能喝下午茶的休憩空间。墙面上循环播放着的影后查理斯·塞隆出演的真我香水的经典广告，似乎都在重复传达着精致生活的愿景。“这是我们品牌的‘旗舰店’，”BA（ Beauty Advisor ）这样解释道。
近年来，这样的旗舰店似乎越来越多。它们无一例外地出现在新开购物中心的二楼或者地下一层，拥有比传统专柜更大的空间，陈列着品牌完整的产品线，装修上也颇费心思，有些还能提供私密的 SPA 服务。
那么对于品牌而言，这样的旗舰店到底意味着什么？以至于愿意在这样一个每平方米租金能够达到 100 元一天的商场里，放弃开设追求高效销售额的专柜，却要在门店中为客人放进一整排的沙发，甚至 SPA 床？
Dior beauty 并非个例，在其隔壁的海蓝之谜和 La prairie 门店，也是作为品牌“旗舰店”入驻的 ifc。而在上海另一个年客流量达到百万的购物中心——徐家汇的港汇恒隆广场最近几年一直在“升级”。一些品牌从原来的一楼搬到了二楼，如今的一楼则已让位给了一线奢侈时装、皮具品牌。新加入的化妆品牌，也逐渐出现在二楼。如今，这里已经聚齐了 Bobbi Brown、SK-II、雅诗兰黛以及 Burberry 美妆，独门独店，面积都不算小。
“成为我们的会员就能免费享受 5 节、每节 15 分钟的化妆体验课程，之后如果还想继续学，也可以付费参加更多完整美妆课程。” Bobbi Brown 的 BA 说，这个品牌以彩妆见长，通过微信端预约就能报名参加专业化妆课程，除此之外还有全妆、修眉等一次性服务。
而在有些新开的购物中心，如位于淮海路的上海环贸广场（ iapm ），则为那些中高端化妆品牌的“精品店”开辟了地下一层的巨大空间——它们拥有精致的装潢和完整的产品，以及更为优质的服务——贝玲妃精品店内，BA 正在为顾客做蜜蜡修眉，另一位新来的顾客好似早已相熟地和她打了一声招呼。“来我们这里做蜜蜡修眉的客人基本都办理了年卡或者半年卡。”BA 解释道。
在购物中心的二层或地下一层开设旗舰店（精品店）似乎已经成为了大趋势，它们往往拥有更为齐全的产品和更高层次的优质服务——宽广的空间设置了更多的服务区域，经过层层筛选和专业服务培训的 BA（往往只有两人），不会对进店客人进行不断推销——记者在 MAKE UP FOREVER 旗舰店内试用了其一款明星产品，BA 在为记者试妆的过程中仅仅提供了一些个人护肤的小贴士，并未表现出“强制”客人购买所试产品的倾向。
《好奇心日报》电询开设独立门店的意义时，各大品牌无一例外地回应称，这是为了打造更优质的服务和体验，完整精确地表达品牌内涵，希望消费者更愿意来到线下门店等。
而商业地产人士们则认为，化妆品牌这样的趋势，更多是在适应消费者购物习惯的变化，背后更有整个百货业态调整的大环境推动。 “现在化妆品牌开店面积越来越大，另一个重要原因是百货商场衰落和转型，越来越多的购物中心仅仅支持独立门店的形式。” 第一太平戴维斯副董事长朱兆荣分析道。
百货商场日间没落已成为业内不争的事实。根据 RET 睿意德中国商业地产研究中心最新数据显示， 2014 年以来，大型连锁百货明确将要关店的数量达到 38 家，2015 年开年，天津、北京等地都有百货宣布歇业。百货零售的销售额占社会总消费的比例越来越低，很容易看出，人们对于百货商场的购物依赖正在减小。
